Tema Variado

*La intención persuasiva y la función apelativa de la lengua en los anuncios publicitarios.
La publicidad es un proceso de comunicación complejo y unidireccional en el que se distingue comunicaciónverbal y visual. Tiene interés el código y el propio mensaje debido a que de su eficacia depende el modificar o no la conducta del receptor. El mensaje publicitario se centra en un producto u objetoreal cuya presentación y características han de inducir al receptor a su adquisición. La información del producto está saturada de connotaciones y asociaciones que motiven y estimulen la adquisición.Así se actúa sobre el subconsciente del destinatario y se mitifica el producto. El objeto en sí es vínculo de algo real pero se crea una utopía a su alrededor.
Atraer la atención, suscitar interés,avivar el deseo y provocar la adquisición son los imperativos de un anuncio publicitario. La comunicación publicitaria tiene dos ejes: el referente y el receptor sobre el que convergen las estrategiaspublicitarias.
Predominio de las funciones en la creación publicitaria según Jakobson:
El predominio referencial e implicativa del objeto y su configuración retórica determinan sus funcionesesenciales. A saber:
* Función representativa o referencial se centra en el producto o servicio a través de la imagen, cuya polisemia se matiza con el mensaje lingüístico que aclara la posible ambigüedady destaca lo esencial. La función denotativa disminuye en pro de la sugestión (connotación).
* Función apelativa, implicativa, es la esencial. Se centra en el receptor o destinatario parainfluirle.
* Función poética, se refleja en el mensaje, al que confiere carácter estético y cuya forma adquiere valor por las connotaciones. Información redundante para potencial la La información ycontribuir a que el receptor se interese por la descodificación del mensaje.
 Fundamentos retóricos de la publicidad
Se distingue por el laconismo. Desde el punto de vista funcional, la finalidad...