TENDENCIAS ACTUALES DE LA MERCADOTECNIA SOCIA



Universidad de oriente
TENDENCIAS ACTUALES DE LA MERCADOTECNIA SOCIAL
NOMBRE DE LA MATERIA:
MERCADOTECNIA SOCIAL
NOMBRE DEL PROFESOR (A):
PAOLA EVANGELINA
Cuatrimestre:
Noveno
CARRERA:
LIC. En Mercadotecnia
Elaborado por:
PABLO ALFONSO NUÑEZ CUPUL






Las tendencias de la mercadotecnia social, hacen referencia a un término llamado,“Responsabilidad Social Empresarial”,que es el compromiso consciente y congruente de cumplir en forma integral con la finalidad de que la empresa, tanto en lo interno como en lo externo, considere las expectativas de todos sus participantes en lo económico, social o humano y ambiental, demostrando el respeto por los valores éticos, la gente, las comunidades y el medio ambiente y para la construcción del bien común.
Por otro lado elentorno que nos rodea es muy cambiante, ya que el mundo está en constaten movimientos, social, culturales, y globalizándose por lo que actualmente existe diversas tendencias como las siguientes;
“La agencia multinacional de mercadotecnia y publicidad JWT analiza las últimas tendencias del bien social o la promoción de la idea que debemos ser buenos ciudadanos que producen cambios positivos.”Nos dice en su informe
El informe arroja 4 tendencias clave:

1. El final del goodwashing: el consumidor actual exige mayor responsabilidad y rendición de cuentas por parte de las organizaciones sin fines de lucro, así como de las marcas involucradas en la publicidad con causa, que esperan que debe incluir información detallada sobre exactamente a donde van a parar los donativos y el impactoque producen.
En este punto comprendo que las instituciones deberán de ser lo más transparentes al momento de rendición de cuentas ante la sociedad.
2. El incremento de los valores compartidos: crece el número de empresas que comienza a cambiar sus modelos de negocios para integrar temas sociales a sus estrategias medulares. El objetivo consiste en crear valor compartido, un concepto querefleja la creciente convicción de que la generación de un beneficio y el avance social no son objetivos mutuamente excluyentes.
Hoy en día, las empresas ve a la mercadotecnia social, en una inversión que crea valor a su marca y en cada uno de sus departamentos, para que la sociedad se comprenda que juntos construirán un mejor futuro.
3. Una creativa renovación urbana: las marcas se estánconvirtiendo en socios esenciales en la habilitación de estrategias creativas diseñadas para asegurar la renovación urbana al mejorar las condiciones locales, agregar belleza o ayudar a unir a las comunidades, en la medida que la población mundial se vuelve más urbanizada y siguen floreciendo las grandes ciudades.
Las empresas realizan campañas social para la cuidado del medio ambiente con el fin decrear valor en su marca, pero lo más importante, el de preservar el medio natural para las futuras generaciones.
4. Las organizaciones sin fines de lucro siguen adoptando un mayor número de tácticas lucrativas al fusionar la conciencia social con la visión comercial y concentrar su atención en la necesidad de asegurar la implementación de cambios que son visibles.
Hoy día las empresas no crearproductos únicamente con el fin de vender , sino que investigan, las necesidades exactas de sus clientes, y el daño que conlleva al medio ambiente en la realización de esas necesidades, por ejemplo; el uso de envases y bolsas biodegradables, disminuyen la contaminación del medio ambiente, el mundo cada vez se convierte en uno solo, pues la globalización, hecho que hace posible el acceso a diversosproductos y mercados internacionales, que conllevan a una sobre explotación de los recursos naturales.
Por otro lado, ÁNGELA MARÍA, DIRECTORA DE PLANNING DE DRAFTFCB MÉXICO 
Publicado: 19 de Marzo de 2013; comenta;

“El mundo cambia a velocidades impresionantes, somos cada vez más en número  y por ende cada vez son más nuestras actividades que tienen un impacto importante en el entorno....