Tendencias del diseño

Clase 3.5.

¡ TENDENCIA !
Tendencias que hoy definen al consumidor.

.................................................... Entender la Tendencia del consumidor actual o la mera tendencia es en si un fenómeno complejo, por cuanto involucra la participación activa y proactiva de la sociedad como entidad total y a la vez, parcial, la que muestra sus preferencias al mercado globalizado. Pordefinición, Tendencia, no es más que una opción de dirección o inclinación de atracción al instante de preferir uno u otro producto, la cual conlleva en sí, permanencia socialmente aceptada. Por tanto, como fenómeno social, puede ser manifiesta desde cualquier área de su accionar: comercial, político, económico, religioso, artístico, etc.; y, o tener oscilaciones que escapan a la calidad del productomismo, centrándose en la coherencia lingüística y canal con la cual es emitido el mensaje contenido en el objeto de diseño. Es importante entonces, previo a la conformación de una empresa, por creativa e innovadora que parezca ser y previo incluso, al desarrollo de un estudio de mercado, producto y consumidor potencial; establecer y comprender a cabalidad cuál es la sociedad en la cual nosencontramos actualmente. Cuáles son los nuevos escenarios donde el cliente, consumidores contemporáneos se sienten cobijados e 1

Relator: Felipe Loyola Bravo

interpretados. Son estas premisas las que nos orientan en la selección del lenguaje aplicable tanto al producto como a su difusión y comunicación. Es prudente, responder a preguntas referentes a nuestra sociedad, tales como: Cuál es sucontexto histórico? Cuál es su estadio sociológico? Cuál es o cómo se comporta su estructura social? Cuáles son sus objetivos o metas reales o aparentes? Cuáles son sus intereses y gustos? Cuál es su situación geográfica, climática y demográfica?

C

B A D

¿Cuál es el lenguaje visual vigente en nuestra sociedad, tanto urbano como producto de consumo? 2

¿Cuál es nuestro escenario social –urbano?

Relator: Felipe Loyola Bravo

El siguiente esquema clarifica los lenguajes y procesos de creación del objeto, según época cronológica: ESCENARIOS Estadio Sociológico A B C Preindustrial Industrial Subdesarrollado Desarrollado Rural Urbano/Tecnocientífico Denominación Modernidad PostSocial Modernidad Época Hasta 1899 1900-1959 1960-1985 Percepción Retiniano Racional Emocional LenguajeMimético Purista Lúdico Mensaje Orgánico Industrial Orgánico Tecnológico Biotecnológico Ámbito Artístico Constructivista Constructivista Objeto/Producto Re. Ra. Em. Entonces, definir la Tendencia Actual implica: En primera instancia, enfrentar la reflexión en torno al fenómeno de cambio sociológico presente, desde la pasada Sociedad Industrial hacia la Sociedad PostIndustrial o Sociedad delConocimiento, entendida hoy como la Sociedad de la Tecnología, Informática y Comunicación (TICs) que para efectos de desarrollo más adelante y con relación a la creación de productos de consumo en la tendencia, denomino Sociedad Cibernética, para así, definir la directriz estética coherente y acorde a esta nueva realidad. De modo que, la propuesta de mercado (en cuanto a oferta y demanda) no se convierta soloen un caso modal de simple deslumbramiento tecnológico o caprichos individuales; sino, la respuesta a actuales sistemas de vida adoptados y asimilados concientemente por la sociedad. Segundo, sus integrantes institucionales, deberán compartir la necesidad de análisis del contexto-tendencia global, como equipo integrado; es decir, requerir y generar un sistema de creación de objeto-diseño, haciaun método que ofrezca una aproximación conciente de la realidad comunicacional contemporánea internacional. Donde los recursos tecnológicos han posibilitado un proceso cooperativo estableciendo canales de comunicación, acceso global inmediato y virtual al conocimiento. Ambas instancias, permiten al conjunto de los participantes del mercado: empresa, empresarios, administración, objetos,...