tendencias derivadas de la tecnología. Marketing

Tendencias en Marketing

Derivadas de la tecnología
Branded content:
Consiste en generar contenidos vinculados a una marca que permitan conectar
a esa marca con el consumidor. El objetivo es generar notoriedad y afinidad de
marca más que vender concretamente un producto o servicio, es decir,
transmitir valores, emociones, formas de pensamiento y vender experiencias.
Entre los ejemplos más clarosde branded content encontramos los anuncios
de coches, ya que estos no venden simplemente un producto sino que te
ofrecen la posibilidad de vivir la experiencia de la conducción. El mas famoso
branded content es Popeye. Un dibujo animado creado para fomentar el
consumo de verduras en E.E.U.U donde las espinacas eran el eje principal del
cómic.

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Derivadas de la tecnologíaBranding:
Es una disciplina que se encarga del proceso de hacer y construir una marca a
través de la administración de estrategias vinculadas al nombre, al símbolo o
logotipo que identifican a la marca influyendo en su valor tanto para los clientes
como para la empresa. Es decir, todo aquello que la empresa hace para
conectar el modelo de negocio con la experiencia del consumidor y convertirlo
enpreferencia y lealtad.
Creatividad digital:
La creatividad digital ha fomentado el crecimiento de la estrategia del marketing
en tiempo real. El real-time Marketing consiste en realizar mensajes atractivos
de la marca relacionados a eventos o noticias que suceden en ese preciso
instante para generar un resultado altamente viral capaz de alcanzar relevancia
en las redes sociales y en el mundoonline.
El ejemplo reciente más famoso fue protagonizado por Oreo durante el apagón
de la super bowl de 2013, donde la marca tuiteo: you cat still dunk in the dark.

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Derivadas de la tecnología
Compra programática y RTB:
Consiste en utilizar una plataforma automática para comprar impresiones de
publicidad. Se ingresan los datos sobre el público objetivo, el presupuesto y losobjetivos de la campaña. Entonces la plataforma de compras programáticas
lleva a cabo la compra de medios basado en una subasta automatizada de las
impresiones disponibles, tomando en cuenta los datos que se hayan ingresado.
La plataforma también combina los anuncios que cada usuario ve con los datos
disponibles sobre el público objetivo. La idea es que cada internauta verá un
anuncio quecorresponde a sus propias necesidades e intereses. Para los que
compran la publicidad, esto significa que sólo pagarán para llegar a los clientes
que les interesan.
Supongamos que una empresa de smartphone tiene como público objetivo
jóvenes entre 20 y 25 años, cuando el programa reconozca que una persona
con estas características ha entrado en una página web, la persona verá un
banner con el anuncio de losmóviles.

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Derivadas de la tecnología
Digital signage:
Es una forma de pantalla electrónica que muestra mensajes de información,
publicidad y otros. Las Señales Digitales se pueden encontrar en entornos
públicos y privados, tales como tiendas y edificios corporativos.
Es una forma de “Out of Home Advertising” en el que el contenido y los
mensajes se muestran en lasseñales digitales con un objetivo común de
ofrecer mensajes específicos a determinados lugares a horas determinadas.
Ejemplos de señalización digital en lugares públicos los encontramos en Times
Square o en la plaza de Piccadilly Circus en el centro de Londres, Actualmente
China es líder mundial en el número de pantallas de señalización digital.
Error y acierto:
El término error y acierto esta presenteen los diferentes caminos del marketing.
La exploración de nuevas plataformas y vías de comunicación provoca que el
marketing evolucione sobre medios que pueden ser o no un buen canal de
comunicación. Debido a la reciente creación de estos medios se carece de
experiencia suficiente sobre la tecnología y apostar por ella puede suponer un
fracaso o un éxito.

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