TEORÍA URBANA - MARKETING DE CIUDADES

MARKETING DE CIUDADES

INTRODUCCIÓN

A Continuación se expone el tema de “el marketing de ciudades”, donde se
explicará en que consiste, el como surge, los objetivos y el como lograrlos, y susbeneficios que proporciona a los diferentes actores de la ciudad.

Entre sus aspectos mas sobresalientes están:
• La asociación del poder local y el sector privado.
• El mejoramiento de la calidad de vidade sus ciudadanos.
• Los diferentes enfoques en que puede ser apreciada una ciudad. ( Producto,
Mercancía y Mercado)

¿QUÉ ES EL MARKETING DE CIUDADES?

La reorganización comprensiva de losprocedimientos administrativos y de
planificación de la ciudad, no solo en el ámbito público, sino también en la
dirección de una mayor atención a los clientes del producto-ciudad (ciudadanos,
empresas,instituciones, inversionistas externos, visitantes)

Conjunto de acciones dirigidas a maximizar la:

Eficiencia Económica y Social de la Ciudad

¿COMO SURGE?
•

De los Desafíos que
ciudades en el sigloXXI

experimentan

•

Dinamismo de los propios ciudadanos.

•

Diversidad de las Ciudades.

•

Competencia con otras ciudades.

•

Globalización de la Economía.

las

¿SU OBJETIVO?
•

DETECTAR Y CUBRIRLAS OPORTUNIDADES QUE SURGEN DE LAS NUEVAS
NECESIDADES DE LOS CIUDADANOS, INVERSORES Y VISITANTES A TRAVES DE
LA INTERRELACION DE ESTOS ACTORES Y PROMOCION DE SUS CUALIDADES
( FISICAS, CULTURALES,SOCIALES, ECONOMICAS).

LOGRANDO ASI:

UNA MARCA DE CIUDAD
CAMPAÑA: Bogotá es más: es más cultura, más deporte, más
recreación, más rock, más verde, más negocios, más turismo. Bogotá
es más, será lamarca con la que se reconocerá a la Capital a nivel
nacional y en el extranjero.

¿COMO LOGRARLO?
A través de una política local, organizada, planificada y controlada con la finalidad
de cubrir osatisfacer las necesidades de grupos sociales y del sector económicoempresarial.

DESICIONES
PROYECTOS

ESTRATEGIAS

ENFOCADOS HACIA
CIUDADANOS,
VISITANTES,
E INVERSORES

¿COMO LOGRARLO?
El Marketing...