Teor a e investigaci n de la comunicaci n de masas

Teoría e investigación de la comunicación de masas
El análisis del cultivo y establecimiento de la agenda

A principios de los sesenta existían opiniones positivistas sobre la capacidad de manipulara la gente a través de los medios de comunicación. Investigadores decían que era muy difícil que se lograra esta manipulación gracias a que existían grupos sociales y en ellas líderes de opinión queseleccionaban el contenido que predisponían. (Influencia personal y funcionalismo)
Después se creó una nueva teoría que se enfocaba en los niveles del individuo. El enfoque teórico de usos ygratificaciones se preguntaba ¿Qué hace el individuo con los medios? La gente considera como alternativa a los medios para satisfacer sus necesidades.
Ambas teorías/enfoques consideraban que los medios notenían influencia en la conducta de los individuos. Sin embargo, a finales de los sesenta, investigadores llegaron a la conclusión de que efectivamente existía influencia de los medios masivos pero no enla conducta de los individuos, sino en las cogniciones.

La perspectiva del análisis del cultivo
La característica más importante de esta perspectiva es la exposición masiva, común y a largo plazo,del público a mensajes y contenidos repetitivos. Esa corriente dice que a medida en cómo va aumentando la repetición y difusión de ciertos mensajes, el público va generando cogniciones que setransforman en actitudes y a largo plazo puede volverse una conducta de la vida diaria. Los contenidos más recurrentes e importantes en base a experimentos e investigaciones son:
1) La violencia social
Unapersona que acaba de ver un programa con contenido violento, no se vuelve más violento. Sino que tiene una visión distinta de la realidad en la que vive, dependiendo del contexto del televidente. Porejemplo, una persona que ve demasiada televisión con este tipo de contenidos pensara que su ciudad es violenta e insegura, incluso más de lo que es.
2) Estereotipos sobre grupos demográficos...