Teoría Hipodérmica


TRABAJO PRACTICO
TEORIA HIPODERMICA






MATERIA: COMUNICACIÓN
CARRERA: POLITACAS CULTURALES
3ER AÑO






Introducción
La sociedad industrial de fines del siglo XIX y principios del siglo XX se caracterizó por la elevación del nivel de instrucción de la mayoría de la población, a consecuencia del desarrollo técnico de la producción, la distribución y el consumo, necesidad ycapacidad de integración de la población en las tareas políticas, aunque el fenómeno más característico se debió a la aparición de una multitud anónima atomizada en su relación con la producción y el consumo.
Con la invención de los canales técnicos de difusión y transmisión se origina un nuevo tipo de institución social con funciones también nuevas, estos son los medios de comunicación de masasque se articularán en correspondencia con la institucionalización de la opinión pública.
Las primeras reflexiones teóricas sobre la comunicación de masas consideran a los medios masivos de comunicación como agentes poderosos capaces de influir y manipular directamente a los individuos, debido a la masificación y el aislamiento social de los mismos.
Dentro de las corrientes de pensamiento quehan confluido en la investigación sobre comunicación de masas, es posible separar a las distintas escuelas en dos grandes grupos: ‘línea norteamericana’ y ‘línea europea’ según la hipótesis planteada por Blanca Muñoz en su libro “Cultura y Comunicación”. Las bases filosóficas de la primera se encontrarían en el pragmatismo y el empirismo, mientras que las de la segunda podríamos establecerlas enla teoría crítica y el estructuralismo.
Las preocupaciones básicas de la ‘línea norteamericana’ serían su interés por la medición de los procesos de asimilación en la audiencia, la comprobación rigurosa de contenidos temáticos y simbólicos, los estudios de la adecuación del mensaje al canal; todo ello bajo una concepción pasiva y desorganizada de la audiencia y con el objetivo puesto en lapersuasión.
En la ‘línea europea’ encontramos preocupaciones radicalmente distintas: el carácter pseudo cultural de los mensajes, el control cultural por los grandes monopolios, los efectos manipuladores de los medios que conducen a la unidimensionalidad y la cosificación, la conversión del mensaje en mercancía; todo ello bajo una concepción marxiana de la ideología y una perspectiva antropológicade la cultura. No obstante, dentro de cada una de las líneas apuntadas coexisten diferentes paradigmas, de los cuales elegimos para desarrollar la Teoría hipodérmica y el paradigma de Laswel como superación de la misma.
Teoría Hipodérmica y Teoría de la aguja hipodérmica (1900/1940)
Los estudios sobre la propaganda durante la Primera Guerra Mundial fueron los que dieron inicio a lainvestigación de comunicación de masas, uno de sus principales elementos fue el modelo comunicativo de la teoría hipodérmica, elaborado por la psicología conductista, cuyo objetivo es estudiar el comportamiento humano con la metodología experimental y de la observación desde las ciencias naturales y biológicas.
En la masa los individuos permanecen aislados, anónimos, separados espacialmente con escasa o nulaposibilidad de interactuar. En la teoría hipodérmica, cada individuo es un átomo aislado que reacciona por separado a las órdenes y sugerencias de los medios de comunicación de masas monopolizados, esta teoría se integra con las teorizaciones de sociedades de masas, donde la inmediatez de respuesta está dada a través de un estímulo determinado.
Harold Laswell diseña el primer modelo deinvestigación comunicativo basado en las siguientes preguntas ¿QUIÉN dice? ¿QUÉ dice?, ¿en QUÉ CANAL? ¿ a QUIEN con QUÉ EFECTOS?  (Podemos observar similitud con el modelo lineal de la comunicación: emisor - codificador - mensaje, canal, código - descodificador - receptor).
Estableciendo así la superación de la teoría hipodérmica, siendo conocida como: teoría de la aguja hipodérmica, también llamada...