Tesis Packaging
Páginas: 32 (7862 palabras)
Publicado: 30 de noviembre de 2013
Indice
1. Presentación.
1.1.
1.2.
Introducción y Objetivos
concepto de Packaging
2. Concepto de Packaging.
2.1.
2.2.
2.3.
Breve historia del packaging
Tipos de envase
Funciones del envase
2.3.1. Función Estructural
2.3.2. Función Comunicativa
3. Packaging y Diseño gráfico
3.1.
El color.
3.2.
La forma.
3.1.1. Simbología de los colores
3.1.2. Aspectospsicológicos
3.2.1.
3.2.2.
El lenguaje de las formas
La ergonomía aplicada a envases
4. Packaging como herramienta de marketing.
4.1.
4.2.
4.3.
4.4.
4.5.
4.6.
Aspectos mercadológicos para el diseño de un envase
Acciones de Packaging.
Marca, Producto y Consumidor
Segmentación del mercado
El envase en el proceso de compra
Test de mercado
5. Planificación de un proyecto depackaging.
5.1.
5.2.
5.3.
Briefing (estudio de mercado)
Fases de proyecto.
Consideraciones económicas
6.
Packaging e Información (etiquetado)
7.
Aspectos medioambientales.
8.
9.
Encuesta.
Jessica Sánchez Moya 2ºB Interiores. Teoría y Cultura del Diseño | Packaging
Conclusión final.
2
1. PRESENTACIÓN
1.1. INTRODUCCIÓN Y OBJETIVOS
Actualmente se puede calcular queuna gran superficie contiene en sus estanterías
aproximadamente unas 50.000 referencias. Un consumidor medio compra
aproximadamente 50 productos en cada visita.
El tiempo que tarda en recorrer la gran superficie se estima en 40 minutos. Esto quiere
decir que únicamente dedica a cada producto elegido unos 5 segundos. En ese tiempo el
packaging ha de: atraer, informar, sugerir y convencer.
Elobjetivo de este trabajo de investigación es llegar a determinar precisamente que
elementos o circunstancias influyen en la toma de decisiones un usuario respecto a los
productos que elige comprar pudiendo escoger entre cientos de su competencia, y en qué
medida repercute el packaging en su elección.
Llegar a ser el elegido sobre la competencia no es fácil. Pero tampoco es muy difícil.Jessica Sánchez Moya 2ºB Interiores. Teoría y Cultura del Diseño | Packaging
3
2. CONCEPTO DE PACKAGING.
El envase es la única forma de contacto directo entre el producto y el consumidor. El envase
transmite la imagen deseada. Es un instrumento de los productos para su venta directa que
contiene una cantidad adecuada para el consumidor; que informa sobre las características de uso(almacenaje, conservación, propiedades nutricionales, etc.) y que permite la identificación y la
diferenciación en una oferta cada vez más amplia.
El envase nos permite:
• Llevar el producto en perfectas condiciones al consumidor (conservación, protección y
seguridad).
• Facilitar su identificación (imagen del producto a través del diseño, color y forma).
• Posibilitar una explotación racional de losproductos (manipulación, almacenaje y transporte).
Envase: Es todo producto fabricado con diversos materiales utilizado para contener, proteger,
manipular, distribuir y presentar productos en cualquier fase de la cadena de fabricación,
distribución y consumo.
El término anglosajón packaging viene a significar literalmente los mismos conceptos que envase.
Nosotros preferimos aplicar packagingcuando al término envase se le dota de características de
comunicación: es decir, pasa de tener un valor racional a otro emocional. El envase es funcional,
el packaging comunicacional. El envase es tangible, el packaging intangible.
Packaging: Es el conjunto de elementos visuales que permite presentar el producto al posible
comprador bajo un aspecto lo más atractivo posible, transmitiendovalores de marca y su
posicionamiento dentro de un mercado.
Jessica Sánchez Moya 2ºB Interiores. Teoría y Cultura del Diseño | Packaging
4
2.1. BREVE HISTORIA DEL PACKAGING
Se considera que el primer ejercicio de packaging se produjo hacia 1885. Entonces William
Lever decidió envasar su jabón bajo la marca comercial Sunlight, dotándole de personalidad
y diferenciándose de sus...
1. Presentación.
1.1.
1.2.
Introducción y Objetivos
concepto de Packaging
2. Concepto de Packaging.
2.1.
2.2.
2.3.
Breve historia del packaging
Tipos de envase
Funciones del envase
2.3.1. Función Estructural
2.3.2. Función Comunicativa
3. Packaging y Diseño gráfico
3.1.
El color.
3.2.
La forma.
3.1.1. Simbología de los colores
3.1.2. Aspectospsicológicos
3.2.1.
3.2.2.
El lenguaje de las formas
La ergonomía aplicada a envases
4. Packaging como herramienta de marketing.
4.1.
4.2.
4.3.
4.4.
4.5.
4.6.
Aspectos mercadológicos para el diseño de un envase
Acciones de Packaging.
Marca, Producto y Consumidor
Segmentación del mercado
El envase en el proceso de compra
Test de mercado
5. Planificación de un proyecto depackaging.
5.1.
5.2.
5.3.
Briefing (estudio de mercado)
Fases de proyecto.
Consideraciones económicas
6.
Packaging e Información (etiquetado)
7.
Aspectos medioambientales.
8.
9.
Encuesta.
Jessica Sánchez Moya 2ºB Interiores. Teoría y Cultura del Diseño | Packaging
Conclusión final.
2
1. PRESENTACIÓN
1.1. INTRODUCCIÓN Y OBJETIVOS
Actualmente se puede calcular queuna gran superficie contiene en sus estanterías
aproximadamente unas 50.000 referencias. Un consumidor medio compra
aproximadamente 50 productos en cada visita.
El tiempo que tarda en recorrer la gran superficie se estima en 40 minutos. Esto quiere
decir que únicamente dedica a cada producto elegido unos 5 segundos. En ese tiempo el
packaging ha de: atraer, informar, sugerir y convencer.
Elobjetivo de este trabajo de investigación es llegar a determinar precisamente que
elementos o circunstancias influyen en la toma de decisiones un usuario respecto a los
productos que elige comprar pudiendo escoger entre cientos de su competencia, y en qué
medida repercute el packaging en su elección.
Llegar a ser el elegido sobre la competencia no es fácil. Pero tampoco es muy difícil.Jessica Sánchez Moya 2ºB Interiores. Teoría y Cultura del Diseño | Packaging
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2. CONCEPTO DE PACKAGING.
El envase es la única forma de contacto directo entre el producto y el consumidor. El envase
transmite la imagen deseada. Es un instrumento de los productos para su venta directa que
contiene una cantidad adecuada para el consumidor; que informa sobre las características de uso(almacenaje, conservación, propiedades nutricionales, etc.) y que permite la identificación y la
diferenciación en una oferta cada vez más amplia.
El envase nos permite:
• Llevar el producto en perfectas condiciones al consumidor (conservación, protección y
seguridad).
• Facilitar su identificación (imagen del producto a través del diseño, color y forma).
• Posibilitar una explotación racional de losproductos (manipulación, almacenaje y transporte).
Envase: Es todo producto fabricado con diversos materiales utilizado para contener, proteger,
manipular, distribuir y presentar productos en cualquier fase de la cadena de fabricación,
distribución y consumo.
El término anglosajón packaging viene a significar literalmente los mismos conceptos que envase.
Nosotros preferimos aplicar packagingcuando al término envase se le dota de características de
comunicación: es decir, pasa de tener un valor racional a otro emocional. El envase es funcional,
el packaging comunicacional. El envase es tangible, el packaging intangible.
Packaging: Es el conjunto de elementos visuales que permite presentar el producto al posible
comprador bajo un aspecto lo más atractivo posible, transmitiendovalores de marca y su
posicionamiento dentro de un mercado.
Jessica Sánchez Moya 2ºB Interiores. Teoría y Cultura del Diseño | Packaging
4
2.1. BREVE HISTORIA DEL PACKAGING
Se considera que el primer ejercicio de packaging se produjo hacia 1885. Entonces William
Lever decidió envasar su jabón bajo la marca comercial Sunlight, dotándole de personalidad
y diferenciándose de sus...
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