tica Publicidad

Introducción
El mundo de la publicidad tiene sus propias historias sobre lo bueno y lo malo, lo honesto y lo deshonesto. Esta unidad se enfoca sobre la verdad y la mentira en la publicidad, y los dilemas éticos de los que producen la publicidad. Estas historias muestran que, como el mundo en general no hay buenas instancias claras de buenos y malos comportamientos, pero varias áreas grises quequedan entre estos extremos—un área donde las decisiones éticas tienen que ser hechas día a día.
El objetivo principal de este trabajo es determinar la relación existente entre la ética y la publicidad, siempre recordando que lo que es ético para una persona, puede ser anti-ético para otra.




















¿Qué es la ética?

Algo olvidada en la sociedad actual, pero discutida desde hace muchossiglos por grandes filósofos de la historia tales como Kant, Nietzsche, entre muchos otros. La palabra proviene del término griego ethikos, que significa “carácter”. Podemos distinguir entre varias definiciones de ética:
“Es la disciplina que se ocupa de pensar el valor del bien, su naturaleza, su relación con otros valores y la fundamentación de las normas morales que rigen nuestras acciones.”(Jaquelin L. Valles, 2014).
“Es la rama de la filosofía que se ocupa del estudio racional de la moral, la virtud, el deber, la felicidad y el buen vivir. Requiere la reflexión y la argumentación.” (Wikipedia, 2014).
Nosotros la definimos como una disciplina que se basa en orientar nuestras acciones racionalmente durante toda la vida, hacia el bien. Guía nuestras decisiones y acciones hacia loideal, lo correcto, lo noble y lo justo. No es un conjunto de normas o leyes que obligatoriamente debamos acatar y cumplir, sino una orientación armónica que nos ayuda a vivir la vida.
Estudia qué es lo moral, cómo se justifica racionalmente un sistema moral, y cómo se ha de aplicar posteriormente a individuos y a sociedades. Elabora juicios morales y califica nuestras acciones como “buenas”, “malas”,“correctas”, “incorrectas”, entre otras.
Cuando hablamos de ética en la Publicidad, nos referimos entonces a una disciplina que nos indica a nosotros, los publicistas, que todas las decisiones y acciones que tomemos a la hora de ejercer nuestra profesión deben estar siempre orientadas hacia lo bueno, hacia lo ideal, lo correcto, lo noble y lo justo, y nunca hacia lo malo, lo malvado, lo deshonestoy lo indecente.
Actualmente en Venezuela, existen diversos instrumentos jurídicos y organizaciones que se encargan de velar por la buena praxis de los profesionales de la Publicidad. De hecho, somos el tercer país latinoamericano con más regulaciones en dicha materia. La pregunta es entonces: ¿cuáles son aquellos instrumentos jurídicos y organizaciones que regulan la Publicidad Venezolana?
¿Cuálesson las Bases Jurídicas de la Ética Publicitaria en Venezuela?
Actualmente en el país existe un cuerpo legislativo que incide en la dinámica publicitaria, entre las principales leyes vinculantes con el ejercicio publicitario están:
Constitución de la República Bolivariana de Venezuela (1999)
Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión (2011)
Ley para la Defensa de las Personas en elAcceso a los Bienes y Servicios (2010)
Ley Orgánica de Protección al Niño, Niña y Adolescente (2007)
Ley Orgánica del Poder Público Municipal (2010)
Ley de Impuesto sobre Alcohol y Especies Alcohólicas (2007)
Ley para la Prohibición de Videojuegos y Juguetes Bélicos (2009)
Ley de Costos y Precios Justos (2011)
Ley de Derecho de Autor (1993)
Ley para Promover y Proteger el Ejercicio de la LibreCompetencia (1992)
De todas estas leyes anteriormente mencionadas, resultan de mayor relevancia: la Constitución de la República Bolivariana de Venezuela, y la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión.
Constitución de la República Bolivariana de Venezuela:
En la Venezuela de la Quinta República, las regulaciones a la publicidad comenzaron desde la propia Constitución, cosa que para muchos...