Tipos de Medios de Comunicación

Tipos de Medios de Comunicación
Publicidad en el Punto de Venta (POP)
Es el lugar al que el público consumidor acude para adquirir un producto o servicio. El publicista sabe que no basta en publicar o radiar con las clásicas coletilla “Adquiéralo en las mejores tiendas” pues en los lugares de ventas está la competencia. Esta publicidad cumple con la doble misión de reforzar y recordar losefectos de la campaña publicitaria. La POP consiste esencialmente en la utilización de carteles, pequeñas pancartas o recordatorios para situar sobre el mostrador, calcomanías
El Stand
Cumple la función de informar exponiendo los productos en la vitrina intervienen cuatro factores importantes: La forma y el Color, La iluminación, El movimiento, El sonido.
Factores que influyen en la selección de unmedio
La difusión territorial del medio, Hasta dónde llega el medio ¿En qué región es leído, escuchado o visto?
La audiencia del medio en relación al sexo, ¿A qué sexo pertenece el consumidor? , Realizar estudios de profundidad sobre las preferencias de la audiencia de los medios por sexo.
Clasificación del medio según clase social
Esto se puede medir en las preferencias de la audiencia en temas comopolítica, sociales, cultura, religión, entre otras. También por contrastes entre tipos de medios especializados como por ejemplo, corazón, farándula, sucesos y música o teatro.
La edad y profesión, Elección de un programa de TV dedicada a la infancia o envío de catálogos a clasificado de profesionales.
La calidad de impresión, de imagen o de audición, La edición de una revista es más cuidad quela de un diario, donde los colores de la marca son mucho más fieles.
La tirada (número de ejemplares impresos) en relación con el precio, Cuál de los medios es el más idóneo teniendo en cuenta la relación entre número de ejemplares publicados y precio de costo de los mismos?
El enfoque de la campaña
Producto o servicio nuevo
Va dirigido a crear una imagen de marca adaptada al pensamiento, hábitos,costumbres, manera de ser, clase social, etc. Del posible consumidor del producto, en otras palabras posicionamiento de la marca (producto o servicio) El poder de la marca juega un papel importante y se aplica en principio a los tres elementos siguientes: El envase o presentación del producto (Empaque), La ambientación gráfica que se sitúa el producto, El logotipo o carácter tipográfico de lamarca.

Campaña de intriga. Este tipo de campaña, por lo general se utiliza para la introducción de una nueva marca sin más argumento que la marca misma. Esta campaña genera interés, llama la atención.
Factor de novedad. Encierra en sí misma un motivación poderosa capaz de avivar y reactivar al consumidor.
El enfoque de la campaña no novedosa
Para este tipo de campaña se pueden pensar en dos formasbásicas de enfoque: La argumentativa o U.S.P. (Argumento Único de Venta), La constituida por imágenes mentales (imagen de marca).
Argumento Único de Venta
Es el hallazgo y posterior difusión de uno o más argumentos que diferencian nuestro producto o servicio de los de la competencia. Estas se pueden dividir en tres principios:
- Hallar un argumento definido que suponga para el consumidor unbeneficio concreto y específico. (El mejor producto del mundo)
- Comprobar que sea único (sin competencia)
- Comprobar que el argumento haga vender
¿Qué productos son aplicables el Argumento Único de Venta?
Productos o servicios ligados con algún aspecto mecánico-funcional.
Productos o artículos de casa, de vestir e incluso artículo de belleza.
La fórmula “imagen de marca”
Es cuando el consumidor nocompra movido por una cualidad diferente, sino por todo el conjunto de características, es decir por la “imagen de marca”
- Envase
- políticas de venta
- Publicidad
- Conjunto de imágenes que el consumidor asocia al producto (subjetividad).
Factores que determinan la “imagen de marca”
- Lo que dice la gente
Rumor de calle, comentarios de usuarios
“Vox populi” o dicho en criollo “Radio bemba”
- El...