tobaco

British American Tobacco es una empresa internacional fundada en 1902 con una participación de más de 13% en el mercado mundial, con presencia en más de 180 países y líder en más de 60, entre ellos, el Perú.
El Grupo y sus empresas asociadas emplean más de 55 mil personas y en 2012 vendió 694 billones de cigarrillos, a través de sus más de 200 marcas.  Hace más de diez años British AmericanTobacco fue la primera empresa que formó parte del Índice de Sustentabilidad Dow Jones (DJSI), por su claro compromiso en temas de medioambiente y responsabilidad social corporativa. Desde la fecha continúa formando parte de dicho Índice.
Nuestras operaciones en Perú se iniciaron a mediados de 1995, y alcanzaron el liderazgo del mercado en el año 2003. En la actualidad, distribuimos ocho marcas decigarrillos en todo el país y exportamos hoja de tabaco curado a otros países de la región.
A fines de 2009, British American Tobacco Perú dio empleo directo a más de 580 personas, entre empleados y personal a destajo. Desde el 2006 participamos de encuestas laborales obteniendo altos resultados de satisfacción de parte de nuestros colaboradores.  Una de estas encuestas es “Your Voice”, mecanismode evaluación desarrollado por British American Tobacco que mide la satisfacción de los colaboradores en todas las empresas del grupo. En esta encuesta BAT Perú logró ubicarse dentro de los tres índices más altos de satisfacción laboral entre sus pares de la Región Latinoamérica y Caribe, y estar entre las 10 mejores BAT del mundo.
Anualmente participamos también en la encuesta de clima laboralGreat Place to Work, siendo reconocidos como un excelente lugar para trabajar desde el 2006 hasta la fecha, además en el 2008 y 2009 nuestra empresa figuró dentro del ranking de las 100 mejores empresas para trabajar en América Latina. El 2011 logramos el puesto número 16 entre las 50 mejores empresas multinacionales para trabajar de latinoamérica.
Marketing y distribución
El mercado de tabaco enel Perú
El Perú es el país de menor consumo de cigarrillos per cápita de todo América y uno de los menores del mundo, sólo superado por países de África e India (Fuente: “The Atlas Tobacco”, American Cancer Society, 2009).
El consumo de tabaco en el Perú tiene una problemática muy compleja y peculiar: Su característica más saltante es la informalidad:
a. Modalidad de compra de cigarrillossueltos: 73% en el año 2004 con especial arraigo en provincias. Cinco años después, gracias a las estrategias de la industria formal, se ha podido reducir esos índices al 50% de la modalidad de compra de cigarrillos por unidad.
 
b. Abastecimiento del mercado con estelar presencia de productos de contrabando, falsificación que conllevan a la elusión tributaria: Actualmente, aproximadamente el 30%del mercado total se mantiene en patrones de informalidad, y esta es la fuente que alimenta la venta y el consumo de sueltos.
 
c. Importante desconcentración de puntos de venta (150,000 en todo el Perú, aproximadamente): Esto también facilita el comercio y consumo de productos ilícitos, ya que las empresas formales no tienen capacidad de “llegar” a todos los puntos de venta del mercado.
Mercadeode nuestros productos
Creemos firmemente que el tabaco no debe ser comercializado a los menores de edad. Sólo debe ser comercializado a fumadores adultos, de manera adecuada y teniendo en cuenta los riesgos para la salud.
También creemos que los adultos que han decidido fumar deben recibir información acerca del producto que compran, y que debemos ser capaces de comunicarnos con ellos respectode nuestras marcas de manera responsable.
Como empresa que comercializa un producto absolutamente legal, British American Tobacco Perú tiene el derecho de comunicarse con sus consumidores adultos y, a su vez, éstos tienen el derecho a recibir información sobre los productos que han elegido consumir. 

A la luz de esta premisa, invertimos esfuerzos y cuidado en comprender las preferencias de...