Tofinlina

ECONOMÍA

http://www.escolar.net/MT/archives/2009/09/seis-graficos-para-entender-la-economia-espanola.html

http://www.forumlibertas.com/frontend/forumlibertas/noticia.php?id_noticia=11701&id_seccion=11
http://ccec.revues.org/3212

ESTRATEGIA

ECISIONES DE MARCAS
Las marcas son un aspecto importante de la estrategia de producto. Desarrollar un producto de marca requiere una fuerteinversión a largo plazo, en publicidad, promoción y presentación.
Empresas dedicadas a las marcas subcontratan la fabricación a otras empresas.
Que es una marca? Es un nombre, termino, signo símbolo o diseño o la combinación de las anteriores, cuyo propósito es identificar los bienes o servicios de un vendedor o de un grupo de vendedores y diferenciarlos de los de la competencia.
Una marca es enesencia la promesa de la parte vendedora, de proporcionar ciertas características, beneficios y servicios de forma consistente a los compradores.
Una marca puede comunicar hasta seis niveles de significado: Atributos, Beneficios, Valores, Cultura, Personalidad y usuario
Si una empresa trata una marca solo como un nombre no a entendido de que se trata. Los valores más perdurables de una marcason sus valores, cultura y personalidad.
El valor de una marca
Las maracas varían en cuanto al poder y al valor que tienen en el mercado.
Aaker distinguió cinco niveles de actitud de los clientes hacia la marca, de menor a mayor:
 El cliente cambia de marcas, especialmente por precios: Ninguna lealtad
 El cliente está satisfecho: No tiene razón para cambiar de marca
 El cliente estasatisfecho e incurrirá en costos al cambiar de marca
 El cliente aprecia la marca y la ve como una amiga
 El cliente es devoto de la marca
Las diez marcas mas valiosas en el mundo en el año 1997 fueron: Coca-Cola, Marlboro, IBM, McDonald's, Disney, Sony, Kodak, Intel, Gillette y Budweiser.
Un valor de marca alto ofrece varias ventajas competitivas:
* Costos de marketing mas bajos
*Mayor poder de negociación frente a los distribuidores y detallistas
* Cobrar un precio mas alto que sus competidores
* Lanzar extensiones por que la merca goza de credibilidad
* Ofrece a la empresa cierta defensa contra la competencia por precio
Algunos analistas ponderan un alto valor a las marcas y afirmas que las marcas duran más que los productos e instalaciones específicos de unaempresa, y los considera su activo más perdurable, pues una marca poderosa representa un conjunto de clientes leales.
Retos en el manejo de marcas
Decisión de marcas: Usar o no usar marca?
La primera decisión es si la empresa debe desarrollar o no un nombre de marca para su producto.
Las marcas confieren a quienes venden varias ventajas:
* El nombre de marca facilita el procesamiento depedido y la investigación de mercados
* El nombre y la marca registrada del que vende protegen legalmente características exclusivas del producto
* El uso de marcas da la oportunidad que el que vende pueda atraer un conjunto de clientes leales y rentables
* Ayudan al que vende a segmentar el mercado
* Las marcas fuertes ayudan a construir la imagen corporativa
Decisión depatrocinador de la marca:
Un fabricante tiene varias opciones en cuanto al patrocinio de las marcas. El producto podría lanzarse como una marca del fabricante. Otra alternativa es que el fabricante asigne aparte de su producción su propio nombre y a otra parte marcas de distribuidor.
Por que los intermediarios se molestan al patrocinar sus propias marcas?. Ellos tienen que encontrar proveedores calificadosque puedan proporcionar calidad constante, hacerles pedidos grandes que inmovilicen su capital en inventarios y gastar dinero para promover una marca privada (mas rentables y los detallistas crean marcas de tienda para diferenciase de sus competidores).
Algunos comentaristas de marketing predicen que en algún momento las marcas privadas noquearan a todas las marcas del fabricante, con...