TP MARKETING ECONOMIA

MARKETING EN BRASIL
Brasil es uno de los mercados de marketing y publicidad más exitosos, es el quinto a nivel mundial en inversión publicitaria y en temas de creatividad es el líder.
Brasil cuenta con excelentes proveedores, socios y profesionales con gran conocimiento del mercado.
Al momento de salir al mercado con un producto o servicio, las empresas saben exactamente a quien van dirigidos:hombres, mujeres, niños, empresas, etc.  El marketing es la disciplina especializada en analizar las relaciones comerciales entre las empresas y sus clientes.
Perfil del consumidor
Sectores económicos prósperos
Automóviles, ordenadores y software, e-comercio, material relacionado con la tecnología de la información, material informático, productos farmacéuticos, telecomunicaciones y turismo.Comportamiento del consumidor
Los consumidores son fieles a la marca; incluyendo a la población con bajos ingresos, ya que estas les permiten reafirmarse. Los consumidores de clase alta otorgan importancia a la calidad, al servicio postventa y a los compromisos sociales de la empresa (protección del medio ambiente, normas sanitarias, etc.).
A la hora de comprar prima el producto nacional, del que sesienten orgullosos. No obstante, los brasileños siguen consumiendo productos extranjeros, ya que representan signos exteriores de riqueza (material tecnológico, marcas deportivas estadounidenses, etc.). Las condiciones de pago son un factor importante.

Perfil del consumidor y su poder adquisitivo
El consumo de la mayoría de la población está enfocado en la alimentación y la vivienda. El consumidorbrasileño es más exigente y selectivo. Es sensible a la calidad, al precio de los productos así como a las promociones. Brasil tiene una economía doble, en la cual las clases superiores se distinguen por un modo de consumo cercano al de los Estados Unidos y de Europa, mientras que los más pobres toman mucho en cuenta el precio y se proveen casi exclusivamente en el mercado informal.
En pleno auge,especialmente en la clase media a pesar de tener una de las tasas de interés más elevadas del mundo. Todo se compra a crédito: los bienes inmobiliarios, electrodomésticos, ropa de marca. Muchas tiendas proponen pagos a plazos, a veces sin intereses.
Asociaciones de consumidores
IDEC, Instituto Brasileño de Defensa del Consumidor. 

Oportunidades de marketing
 Medios publicitarios
Televisión
Es unmedio que permite alcanzar a toda la población brasileña, sin distinción de categorías sociales. Todo el mundo mira la televisión, en particular a la hora de las telenovelas en prime time y durante los eventos deportivos en los que participa el país.
Principales televisiones:
Grupo Bandeirantes de Comunicação
Central Nacional de Televisão (CNT).
Rede Globo
Multirio-Empresa Municipal De MultimeiosLTDA.
Rede Record
Sistema Brasileiro de Televisao (SBT)
Fundacao Padre Anchieta

Prensa
Son muy leídos por los más acaudalados e instruidos, ejecutivos de empresas y funcionarios. Los principales diarios son editados regionalmente pero leídos en todo el territorio. La revista más popular de Brasil es el semanario Veja y el diario con más tirada es el Folha de Sao Paulo.

Correo
Tiene granpotencial para dirigirse al consumidor brasileño vía el marketing directo.

Medios de transporte
Publicidad en los medios de transporte comunes, pero no en los transportes públicos. La ciudad de São Paulo ha prohibido todo cartel publicitario en la zona urbana.
Principales protagonistas:
Asociación nacional de empresas de publicidad en los autobuses.

Radio
La televisión ha sobrepasado mucho a la radiocomo medio de diversión en lo cotidiano, pero los porcentajes de escucha son todavía muy importantes, particularmente en las zonas rurales, las pequeñas tiendas o los medios de transporte. La mayoría de los emisores son locales o regionales.

Principales cadenas de radio:
Radio Bandeirantes
Radio Globo / CBN
Radio Eldorado
Radiobras


Nuevas tecnologías
El comercio en línea está en pleno auge, el...