trabajo de investigacion mercado VIRGEN DEL CARMEN-AREQUIPA





UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTÍN

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

CURSO:
MARKETING

TEMA:
MEGACENTRO “MI MERCADO”

PROFESOR:
MG. WILBER VALVERDE VALVERDE
PRESENTADO POR:
GUERRERO ALVAREZ MARILYN

MEDINA ONOFRE GLENYS
CUCHUIRUMI MERMA ANA ROCÍO
GARCIA QUELLHUA ROXANA

ATAUCURI BARRIOS EVELYN

FLORES PARCOYESSICA


Arequipa – Perú
2013



INDICE


















INTRODUCCIÓN

El presente trabajo es una investigación exhaustiva por mejorar los fenómenos macroeconómicosdel Megacentro mayorista de frutas “Mi Mercado”, ubicado en la Plataforma de Andrés Avelino Cáceres, considerada la plataforma de mercados más concurrida de la ciudad de Arequipa, ubicados en el distritode José Luís Bustamante y Rivero.
Primero identificaremos las Fuerzas del Macroentorno y Microentorno, que afectan de manera directa al Megacentro en estudio. Dentro del panorama del Microentorno veremos como este establecimiento requerirá relacionarse con los socios, los proveedores, los intermediarios de marketing, los clientes, los competidores y con los diversos públicos. En cuanto a lasfuerzas que afectan el Macroentorno, consideraremos el entorno demográfico, económico, natural, tecnológico, político y cultural.
Seguidamente explicaremos la segmentación de mercado y elección de los mercados metas de “Mi Mercado”, puesto que la Junta Directiva de este Megacentro es consciente de que no se puede servir a todos los clientes de un mercado amplio, sino tiene que identificar alos segmentos del mercado a los que puede servir en forma más eficaz.
Casi finalizando les mostraremos como este Megacentro se ha vuelto en uno de los mercados favoritos de toda la Plataforma de Andrés Avelino Cáceres, nos referimos a su propuesta de valor, la misma que le da una ventaja competitiva frente a sus competidores, y la misma que hace posible su diferenciación y posicionamiento en elmercado.
Por último cabe recalcar que los esfuerzos que se sumaron a este trabajo por parte de las integrantes del equipo, fueron muy arduos, pero se cumplieron los objetivos previstos sin mayores problemas, lográndose realizar al final, un buen trabajo como lo verá a continuación.
NOSOTRAS
OBJETIVOS DEL TRABAJO
1. OBJETIVO PRINCIPAL
Mejorar los fenómenos macroelementales que incluyen a lasfuerzas del Macroentorno y Microentorno, que afectan al Megacentro mayorista “Mi Mercado”, además de proponer nuevas ideas, para lograr una mejor respuesta del mercado meta en gestión,y la aplicación de lo estudiado, gracias a una investigación exhaustiva de cada uno de los componentes que lograron hacer de “MI MERCADO” lo que es hoy, Y conociendo acerca de la forma de trabajo de esteMegacentro desde distintos puntos de vista del marketing y desde otros aspectos para contribuir a nuestra formación profesional como administradores..
2. OBJETIVOS SECUNDARIOS
Conocer la segmentación del mercado y la elección de los mercados meta de este Megacentro, asimismo encontrar la propuesta de valor que hace de “MI MERCADO” UNO DE LOS MEGACENTROS LIDERES EN LA VENTA DE FRUTA AL POR MAYOR,
Y alestar en contacto con algunas de las fuerzas del Microentorno estudiadas en clase, lograremos identificar las fuerzas del Macroentorno que afectan a este Megacentro, y observaremos de cerca la propuesta de valor que vieron por conveniente utilizar, que los hacen únicos.en comparación con sus competidores, haciéndose acreedores de la posición que los respalda.
JUSTIFICACIÓN
Este trabajo esimportante porque nos permite conocer acerca del micro y Macroentorno de un Megacentro (“MI MERCADO”), que después de segmentar un amplio mercado,decide seleccionar un mercado meta, con el fin de servirlos de forma más eficaz.
También lograremos comprobar lo que tantas veces se nos repetía en clase, “El cliente es lo más importante para una empresa y que darle una propuesta de valor nos...