Trabajo_de_Tang



universidad de ciencias comerciales
ucc – virtual

estructura a seguir para diseñar la investigacion de mercados

0. Resumen ejecutivo

Este resumen de los resultados que obtuvieron del análisis de los datos que lograron recopilar, se presenta de forma independiente a la estructura de la investigación, en formato POWER POINT y contiene los resultados objetivos por objetivo que fueroninvestigados, con sus datos estadísticos y gráficos y la interpretación de los resultados es decir qué significado tiene cada resultado.

ARQUITECTURA DE LA INVESTIGACION DE MERCADO

I. Definición del “Problema” de mercado

En el municipio de Masaya se ha venido observando un alto consumo de la marca Tang siendo sus sabores líderes naranja, fresa, guanábana.

El problema que ha acontecidoes que uno de estos sabores que era altamente consumible en este municipio ha venido decayendo siendo este Tang-Guanábana esto se ha venido dando porque ha habido poca publicidad hacia este sabor en especifico en dicho municipio.

Por tal razón hemos decidido realizar un estudio de la participación de mercado y los factores que inciden en el bajo consumo de la bebida Tang-Guanábana en elmunicipio de Masaya ya que se considera una bebida de excelente sabor y altamente competitiva.

II. Planteamiento del “Problema” de decisión
En relación al estudio realizado
Por medio de la presente investigación queremos realizar planes en el cual ayude en la toma de decisión para promover el producto e incrementar los volúmenes de ventas mediante los datos recopilados que ayudaran al procedercorrecto, en donde se expondrán las causas por el que el producto (Tang-Guanábana) ha decrementando sus ventas en el municipio de Masaya.

III. Planteamiento del “Problema de Investigación”
La interrogante que queremos despejar es; que es lo que ha influido que en el municipio de Masaya se hayan venido decrementando las ventas de la bebida Tang-Guanábana, lo cual se puede deber a la poca promocióny publicidad que se le ha dado, además de otros factores que han influido en el deseo de comprar en el consumidor ya sea este debido a factores internos del producto por ejemplo el sabor.

IV. Hipótesis
Las variables por los cuales ha vendió decrementando el consumo del producto Tang-Guanábana en el municipio de Masaya es debido a la escasa publicidad que se le ha dado y por promocionar otrossabores más comunes.

V. Variables de Estudio

Objetivos
Variables
Concepto
Variable dependientes
Variables independientes
indicadores
Escala
Categorías
Implementar planes estratégicos para incrementar los volúmenes de venta.
Decremento en los volúmenes de venta.
Es la utilidad de mejorar el deseo de compra.
Decremento en los márgenes de venta del producto Tang-Guanábana.Publicidad y/o promoción

Precio

Puntos de venta
Uso inadecuado

Alcanzable

Mayorista (distribuidores),minorista(ventas/pulpería)
ordinal
Si

No

Tal vez

Todas las anteriores

Ninguna

VI. Fuentes de Información
VI.1. Tipo de fuentes
Mediante el instrumento creado (encuesta) el cual nos servirá para extraer la información requerida de nuestras fuentes como son los consumidores ypuntos de ventas (fuente primaria)en donde el producto Tang-Guanábana es distribuido en el municipio de Masaya y publicaciones periódicas así como datos comerciales(fuentes secundarias).




VI.2. Identificación de las fuentes

Dentro de nuestra información a recopilar tenemos como:

Fuente primaria:

-Encuesta - Entrevistas -Arte visualFuentes secundarias:

-Periódicos -Datos comerciales -Artículos de revistas
-Artículos virtuales.

VII. Marco Metodológico
5.1. Objetivos de la Investigación

Objetivo general:
Identificar los factores influyentes en la escasa demanda de la bebida Tang sabor guanábana en el municipio de Masaya.
Objetivos específicos:
Investigar las variables por lo que...