TRABAJO FINAL DE MERCADEO

UNIVERSIDAD DOMINICANA O & M










Sustentantes: Matriculas:



Materia:




Tema:

ESTRATEGIA MERCADOLOGICA DE DOÑA GALLINA


Facilitador:



Entrega:
06 de Agosto del 2013


Capítulo I. Proceso Introductorio.
I.1 Introducción
Este proyecto tiene como título “Estrategia Mercadológica de Doña Gallina”.
Dicho proyecto presentara las estrategiasusadas para afianzar el consumo de sopitas Doña Gallina.
Para obtener el cumplimento de nuestro objetivos de investigación en las influencias de las estrategias en el mercado durante los años 2012-2013 mostraremos diferentes enfoques de cómo llego está marca extranjera al mercado dominicano, y a apoderarse de él, hasta convertirse en el producto líder.
Además de eso enfocaremos que mercadosson los que más consumen este producto, y porque ha llegado a ellos más rápido y ha adquirido mayor flujo dentro del, y porque las amas de casa, consumidoras del mismo; la tienen como la #1, y que ha pasado con las anteriores que han sido relevadas a un segundo término.
Doña Gallina líder en el mercado dominicano, y su comparación en el mismo mercado con la sopita Maggi, quien hasta hace pocoocupaba la preferencia del mercado dominicano.
El mercado de este producto es de servicio, puesto que la misma se define como un producto de consumo, es decir, que es un producto de utilidad diaria, que consume la mayoría de la población o amas de casas para la elaboración más rápida y más eficaz de sus alimentos.
Estudiaremos sus orígenes, su situación actual en el mercado de nuestro país, losobjetivos planteados a corto y largo plazo, lo que se persigue en esta investigación, los estimados de gastos y recursos tanto humanos como materiales, y las diferentes alternativas.
Este producto viene a llenar un hueco en el mercado para aquellos consumidores que viven día a día envueltos en los afanes de los quehaceres cotidianos tanto domésticos como laborales. Una gran parte de los productosque pierden preponderancia, es por causa de no estar lo suficientemente preparados, ni están dispuestos a invertir más, para ganar más.
Para convertirse en líderes en el mercado. A pesar de contar con los recursos necesarios, una buena idea e incluso con el apoyo financiero no se logra esto si no se sabe llegar al mercado consumidor con la propuesta que este quiere y necesita, en razón deque no realizan la promoción adecuada para convertirse en el líder, esto es lo que estudiaremos en este proyecto, la comparación entre dos marcas de sopitas que han llegado a posesionarse en el mercado actual dominicano, y el porqué una de ellas, siendo más joven, en razón de la otra, ha logrado adquirir la simpatía y el gusto de los o las consumidoras dominicanas.










I.2 Nombredel Proyecto de Investigación.
























I.3 Definición del Tema.
Esto no es más que un estudio de mercado, donde veremos cómo llego Doña Gallina a la República Dominicana, su auge, como entro en el gusto del pueblo dominicano, quien dominaba en mercado hasta ese entonces en el país, a nivel nacional, y cuales procedimientos utilizo para posesionarse, y enactualidad que posición ocupa, y que le ha costado eso.

I.4 Nombre del Producto.

“Doña Gallina, Líder del Mercado”, es el tema de investigación que plantearemos para conocer como llego, y se ha quedado en el gusto y preferencia de las amas de casa del pueblo dominicano.

Hasta el año 1996, las amas de casas tenían un solo producto para condimentar sus comidas, y este era la sopita Maggi,que se había convertido en la preferencia dentro del mercado, por pertenecer a una compañía organizada, responsable y conocida en todo el país como es


En el año 1996 la compañía Quala. Compañía multinacional colombiana, ágil, aguerrida, con una cultura solida y arraigada, que siempre presenta propuestas innovadoras, cambian la historia del mercado dominicano, entrando con una nueva imagen...