Trabajo Psicología Y Cognición N 1

Trabajo Psicología y Cognición Nº1
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Introducción
Todos los días vemos publicidades en las calles que nos llaman la atención y otras que no. La pregunta es, ¿Por qué algunas nos llaman la atención y qué nos hace que les prestemos más atención a unas que a otras? Esto ocurre por un fenómeno llamado percepción, que es la organización e interpretación del estímulo que ha activado losreceptores sensoriales en nuestro cuerpo que nos hace prestarle atención al estímulo. En este trabajo vamos a analizar dos mensajes publicitarios de comida rápida, uno de Mc Donalds y otro de su competencia Burger King. Ambas son publicidades llamativas e interesantes por su forma de dar a conocer su producto.
mensaje publicitario 1: Burger King
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¿Qué es lo que se puede ver en estaimagen?
A primera vista vemos muchas letras de distintos colores que forman palabras. Luego, al mirar más cerca nos podemos dar cuenta que cada palabra es un adjetivo que describe exactamente como sería el momento de comerse una hamburguesa, por ejemplo la palabra en café dice “geschmacksexplosion!” que en español significa explosión de sabor y la de más arriba en café claro “lecker” significarico. Si miramos todo en conjunto nos podemos dar cuenta de que es una de las hamburguesas del Burger King, uniendo las letras de los mismos colores se forman los distintos ingredientes de esta, por ejemplo el café claro representa el pan, el verde claro representa la lechuga, los distintos rojos representan el kétchup y el tomate y el blanco la mayonesa.
Análisis
En cuanto a la percepción quese puede apreciar en esta imagen, vemos que están presentes varios principios gestálicos.
El principio de Proximidad o Cercanía: Este principio ocurre cuando tendemos a agrupar los elementos que aparecen cercanos para que luego parezcan un objeto único. Este está presente en lo anteriormente mencionado sobre las letras de distintos colores que forman ingredientes, ya que al estar cercanas parecenque fueran un solo objeto formando una hamburguesa. Esto las personas lo entienden al ya conocer la forma de una hamburguesa. Por lo tanto Burger King aprovecha este principio y lo utiliza para crear una novedosa y ingeniosa publicidad para así poder captar la atención de los clientes.
El principio de Semejanza: Este es cuando tendemos a agrupar los elementos que son similares entre sí y aseparar a los elementos diferentes. Este principio también está presente en la publicidad, ya que al utilizar distintos colores para las distintas letras, se agrupan aquellas con los mismos tonos y se separan de estas aquellas que tienen otra coloración. Este principio es utilizado para poder distinguir los diferentes ingredientes de la hamburguesa juntando siempre las letras que tienen los mismoscolores, por ejemplo las letras verde claro que en su conjunto representan a la lechuga que tiene la hamburguesa.
Por otro lado al analizamos el tipo de atención de esta publicidad y nos dimos cuenta que se podrían utilizar dos tipos.
La atención selectiva, la cual es la atención que permite seleccionar los estímulos relevantes y neutralizar los irrelevantes para centrarse en la realización de unasola tarea. Lo principal es que la gente se dé cuenta de que se forma una hamburguesa con las letras y distintos colores, lo cual sería la tarea en la que uno se debe centrar. Por lo tanto, en este caso los estímulos relevantes serían los colores y formas con los cuales se forma la hamburguesa y los irrelevantes serían las letras y las palabras ya que te distraen la atención en visualizar unahamburguesa.
El otro tipo de atención es la atención dividida, la cual es la habilidad que tiene una persona de atender a por lo menos dos estímulos al mismo tiempo. En este caso estaríamos hablando de una persona que logra notar todas o varias de los estímulos que contiene la publicidad al mismo tiempo, las palabras, los distintos colores, la forma de la hamburguesa y lo que representan los...