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Patrocinio mecenazgo y premios



Patrocinio:

Es un apoyo que una empresa otorga a un artista o deportista. Suele tratarse de un apoyo económico que se presta a cambio de publicidad: la empresa paga al protagonista para que éste publicite, de una forma u otra, a dicha empresa. Así, una compañía de alimentos puede patrocinar a un equipo de fútbol pagándole una determinada suma de dinero paraque la camiseta que utilizan los jugadores lleve el logo de una marca.
El patrocinio normalmente pretende satisfacer un doble objetivo: un rendimiento comercial y otro de imagen. Podemos servirnos de él para obtener una imagen positiva de la empresa. Nos ofrece una nueva dimensión de la empresa y una relación diferente con sus targets, ya que no se considera solo la dimensión del cliente ocomprador, sino otras más humanas, esto es, el hombre como amante del arte, de la cultura, del deporte... Los actos de patrocinio son actos institucionales que transmiten la cultura de la empresa y hacen compartir su visión del mundo
El hecho de que muchas empresas e instituciones recurran al patrocinio como forma de publicitarse es debido al hecho de que aquel trae consigo un importante número deventajas, entre las que destacan las siguientes:

Ventajas:

– A nivel externo:
Mejoran la imagen corporativa de la empresa, ya que posibilita acciones con los clientes. Da buena muestra de que la empresa en cuestión es solidaria y se preocupa por la sociedad
Posibilitan el acceso a nuevos mercados y nuevos públicos. Permite llegar a un mayor número de personas a través de diversos medios que cuentan convariados públicos.
Potencian otras acciones de marketing y comunicación más comerciales.
Diferenciación con la competencia.
Se logra que los valores positivos del evento que se patrocina, por ejemplo, se asocien directamente con la entidad que ha apostado por ese medio de publicidad.
Se consigue llegar al consumidor sin necesidad de molestarle o interrumpirle, como sí ocurre con los anunciospublicitarios en radio o televisión.
– A nivel interno:
Movilizan al personal de la empresa, ya que les involucra en dicha acción.
Motivan a los empleados y mejoran el clima laboral.
Para la empresa patrocinada la ventaja principal es la de financiación para la realización o participación de eventos.


Inconvenientes: Debemos diferenciar los inconvenientes para la empresa patrocinadora y para laempresa patrocinada.

Para la empresa patrocinadora, los principales inconvenientes son:
El control de la empresa cobre aquello que patrocina es limitado, depende la de la empresa patrocinada,
Es complicado medir el retorno de la inversión.
Los riesgos se multiplican cuando muchos competidores tienen presencia corporativa en el mismo deporte.
En ocasiones, el mensaje no se graba adecuadamente en lamente del receptor.

Por otro lado, tenemos los inconvenientes de la empresa patrocinada. Los cuales son más y más extensos.
Pérdida del control: En devolución de su compensación, los patrocinadores pueden pedir cosas que signifiquen que la organización que está siendo patrocinada pierda algún grado de control. Los compromisos pueden ser tan inocuos como un acuerdo sobre el lugar en el que irá ellogo del patrocinador en el uniforme de un equipo o tan extremo como derechos exclusivos que podrían impedir que el equipo tenga patrocinadores adicionales o que puedan representar alguna competencia para el patrocinador inicial.
Promoción involuntaria: El hecho de que un individuo o equipo sea patrocinado por una compañía en particular no significa necesariamente que la persona o el equipo avalenlos productos del patrocinador, los ideales o la marca. Si bien esto puede que no afecte mucho a los equipos como grupo, se puede convertir en algo de preocupación para los atletas que están creciendo en importancia y que involuntariamente e implícitamente se empiezan a ver asociados con la marca de su patrocinador. Para algunas personas, esta promoción involuntaria puede conllevar un conflicto...