Trabajos Mao

Significados de Concepto Creativo

Libro: viva la publicidad viva 3
Pags: 363 y 364
Concepto Creativo
Al posicionamiento publicitario, redactado en la mas breve de las síntesis posibles, se le llama concepto creativo o publicitario (ad idea, campaign idea): colombiana: en la gaseosa del país ; almacenes Éxito: se encuentra de todo; Pepsi: siempre provoca otra; Peldar: se ve; Nescafe: combinacon leche a la perfeccion; la florida turística: el regalo sin fin, etc. Como es el mismo resumen persuasivo de lo q se ofrece, de los argumentos básicos de compra suministrados, en ocasiones el concepto sirve de titular, tema de campana o eslogan, pero no debe confundirse con ninguno de estos, como tampoco con el concepto comercial del cual emana. Titular es un termino usado en los términosgraficos para designar el encabezamiento de los textos, y por similitud, en la piezas de otra índole.

Libro: viva la publicidad viva segunde edición actualizada
Pags: 215 y 216
Concepto creativo
Al posicionamiento publicitario, ya redactado en la mas breve de las síntesis posibles, se lo llama concepto creativo o publicitario: “Colombiana, la nuestra”; almacenes Éxito: “donde todo seencuentra”; “Pepsi, siempre provoca otra”, “Peldar, se ve”, “Nescafe, y leche convinan a la perfeccion”, etc. Como es el minimo resumen persuasivo de lo que se ofrece, los argumentos básicos de compra suministrados en ocasiones el concepto sirve de titular, tema de campana o eslogan, pero no debe confundirse con ninguno de estos, como tampoco con el concepto comercial del cual emana.
Para obtenter elconcepto creativo optimo, se suelen plantear hipótesis alternativas y probarlas internamente y en la agencia, o con el anunciante, o pero medio de diversas técnicas de investigación de mercados.
De una sola estrategia saldrán seis, veinte conceptos pero el descarte se deberá hacer sobre un máximo de tres o cuatro conceptos, con la colaboración de persnas que conocen la cuenta (nombre dado en lasagencias a las empresas que utilizan sus servicios), el cliente y algunos receptores representativos; si se somete a muchos de ellos a investigaciones llamadas pruebas de concepto, o se definen en un comité, se obtendrán textos delimitados, sin coherencia.

Libro: Eficacia Publicitaria
Pags: 4 y 5
Concepto Creativo
Las comunicaciones publicitarias entre los distintos agentes implicados en eltrafico comercial han sufrido en las ultimas décadas una autentica revalucion. Las empresas han comprendido que la publicidad es ahora mas que nunca un arma importante en la batalla por incrementar la cuota de mercado definimos la publicidad como una forma de comunicación presuasiva encaminada a provocar la apetencia del producto e impulsar por ellos su compra. Se concibe como una herramientacomercial transmisora de criterios de elección para el consumidor, evolucionando su contenido desde conceptos que hacen únicamente referencia a la información utilitaria del producto como criterio básico de decisión hasta las mas recientes aportaciones de la literatura que incorporan de un modo expreso los elementos afectivos del producto. Fruto de esta evolución del concepto de publicidad destacamos ladefinición aportada por Rossiter y Percy.
Libro: Tecnico en Publicidad
Pags: 231 y 232
Concepto Creativo
Una vez llegados a este punto, podríamos deducir que el creativo se sienta delante de un folio en blanco y espera a tener una buena idea para transmitir el proporcionada por el documento creativo para hallar la mejor manera de expresar lo sugerido que, además de comunicarse, debe llamar laatención, crear una notoriedad sobre el producto y convencer al consumidor de la propuesa que se le hace.
Después de esta primera fase, el siguiente paso es tener una visión generalizada y conseguir un concepto que exprese lo esencial de la promesa, a su vez coprensible para aquellos a los que nos dirigimos. Esto es el concepto creativo, que se logra tras a ver analizado las recomendaciones y...