Valor De Marca
Páginas: 3 (737 palabras)
Publicado: 9 de abril de 2012
Brand equity.
El propósito del brand equity es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de la competencia, una marca es un producto o unservicio que añade características para diferenciarse de alguna manera del resto de los productos o servicios destinados a satisfacer la misma necesidad.
El branding consiste en dotar a productos yservicios del poder de una marca y se trata esencialmente de crear diferencias, para ponerle una marca a un producto es necesario mostrar quien es el producto, que hace el producto y porque deberían deadquirirlo. Supone crear estructuras mentales y ayudar a los consumidores a organizar sus conocimientos sobre productos y servicios de tal modo que facilite su toma de decisiones y en el proceso se generevalor para la empresa.
El Brand equity es el valor añadido de que se dota a productos y servicios, basado en los consumidores se define como el efecto diferenciador que surte la marca en larespuesta de los consumidores ante el marketing de la marca correspondiente un ejemplo de una marca experta en crear un buen brand equity es Apple Computer. Una promesa de marca es la idea de lo que debesignificar y hacer la marca para los consumidores, existen varios modelos que ofrecen diferentes perspectivas como:
• valor de activo de la marca: la diferenciación mide como una marca seconcibe de forma diferente a las demás, la relevancia mide la amplitud del atractivo de una marca, la estima mide el grado de aprecio y respeto que recibe y el conocimiento mide el nivel de familiaridad eintimidad de los consumidores con la marca.
• Modelo de aaker: afirma que el brand equity está formado por 5 categorías relacionadas con la marca que son: lealtad, conciencia, calidad percibida,asociaciones de marca y otros como patentes, marcas registradas y relaciones de canal.
• Branz: especialistas desarrollaron un modelo de fortaleza de marca, estos son los objetivos:...
El propósito del brand equity es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de la competencia, una marca es un producto o unservicio que añade características para diferenciarse de alguna manera del resto de los productos o servicios destinados a satisfacer la misma necesidad.
El branding consiste en dotar a productos yservicios del poder de una marca y se trata esencialmente de crear diferencias, para ponerle una marca a un producto es necesario mostrar quien es el producto, que hace el producto y porque deberían deadquirirlo. Supone crear estructuras mentales y ayudar a los consumidores a organizar sus conocimientos sobre productos y servicios de tal modo que facilite su toma de decisiones y en el proceso se generevalor para la empresa.
El Brand equity es el valor añadido de que se dota a productos y servicios, basado en los consumidores se define como el efecto diferenciador que surte la marca en larespuesta de los consumidores ante el marketing de la marca correspondiente un ejemplo de una marca experta en crear un buen brand equity es Apple Computer. Una promesa de marca es la idea de lo que debesignificar y hacer la marca para los consumidores, existen varios modelos que ofrecen diferentes perspectivas como:
• valor de activo de la marca: la diferenciación mide como una marca seconcibe de forma diferente a las demás, la relevancia mide la amplitud del atractivo de una marca, la estima mide el grado de aprecio y respeto que recibe y el conocimiento mide el nivel de familiaridad eintimidad de los consumidores con la marca.
• Modelo de aaker: afirma que el brand equity está formado por 5 categorías relacionadas con la marca que son: lealtad, conciencia, calidad percibida,asociaciones de marca y otros como patentes, marcas registradas y relaciones de canal.
• Branz: especialistas desarrollaron un modelo de fortaleza de marca, estos son los objetivos:...
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