Variables dura y blandas

Target = Público objetivo.
Ü → Público objetivo. Va a ser dentro del modelo de comunicación el RECEPTOR del mensaje.

Perfil o Variables Demográficas → DURAS
• Género: Femenino/Masculino
•Edad: Rangos de edad (Desde n – Hasta n)
• Lugar de residencia: Zonas o barrios.
• Profesión/Ocupación: Lo que se hace habitualmente durante el día
• Nivel socio-económico: Bajo / Medio-bajo / Medio /Medio-alto / Alta
• Estado civil
• Hijos: Si/No (Cantidad)

No es lo mismo quién usa el producto, quién lo compra y para quién está destinado el mensaje de la pieza publicitaria.


VariablePsicográficas → BLANDAS
• Estilo de vida: Lo definen las costumbres, ideologías, “un día en el consumidor”


















VARIABLES DEMOGRÁFICAS:
• Género: Masculino
• Edad: De7 a 13 años (niños)
• Lugar de Residencia: Estados Unidos. Días calurosos (Primavera/Verano)
• Profesión/Ocupación: Estudiantes/Ama de casa (la que comprará el producto)
• Nivel socio-económico:Medio-alto
• Estado civil: Soltero/Casada (la que comprará el producto)
• Hijos: La madre de familia será la que comprará el producto para sus hijos, aunque el mensaje vaya dirigido hacia los niños.VARIABLES PSICOGRÁFICAS:
• Estilo de vida: Está destinado a una familia tipo, donde los niños van a la escuela y al regresar para la hora de la merienda, buscan sus cosas preferidas para comer,como lo son las galletitas Oreo.
• Ideologías: Está destinado a una familia tipo tradicional, donde llevan un estilo de vida bastante monótono, pero están contentos con ellos. El padre trabajador, lamadre ama de casa que les prepara la merienda a sus hijos al regresar estos de la escuela. Es el único momento del día donde se pueden dar aquel “permitido” de chocolate fuera del estilo de vidatradicional y saludable de una familia regular e “ideal”.

Decisor de compra: Madre
Género: Femenino
Edad: 25-35
Estado civil: Casada
Hijos: 2 hijos

Profesión/Ocupación: Ama de casa.
NSC:...