Ventajas Y Desventajas De Los Medios De Comunicacion

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MEDIOS DE PUBLICIDAD

EDWIN GIOVANNY GARCIA SILVA

PROFESOR
ING. PAULO CESAR POLO

CORPORACION UNIVERSITARIA CENTRO SUPERIOR
INGENIERIA INDUSTRIAL IV SEMESTRE
MERCADEO I
SANTIAGO DE CALI
OCTUBRE – 2011
La publicidad representa en sí, la oportunidad de incrementar la venta de bienes servicios de una empresa.
También podemos definir que es un negocio quese fundamenta en la creatividad y la información para promover la venta de bienes y servicios, y que busca captar la atención de posibles clientes en los cuales la venta directa no ha sido lo suficientemente efectiva.
Se puede distinguir dos categorías importantes de la publicidad:
La de bienes de consumo: Dirigida hacia el consumo final.
La empresarial: Dirigida a los empresarios medianteperiódicos, revistas de economía y otros medios especializados de comunicación.
Ambas categorías utilizan muchas técnicas para fomentar el consumo. Otra modalidad publicitaria de menor importancia es la institucional, cuyo único objetivo consiste en crear prestigio y fomentar el respeto de determinadas actividades públicas. Cada año se gastan enormes sumas de dinero en este tipo de publicidad que nosuele anunciar bienes o servicios; existe otra técnica publicitaria cada vez más frecuente en presentar campañas conjuntas entre el producto y el vendedor, y a veces cuando se realizan campañas a escala nacional, en donde varios empresarios comparten un mismo anuncio.
La publicidad como un negocio de cambio refleja con rapidez desarrollar la tecnología y el estilo de vida, en la investigación demercados. Por esto se ha convertido en una parte integral de la economía del mundo y puede tener un alcance local, nacional o internacional.
Importancia de la publicidad
La publicidad desempeña un papel de gran importancia en cualquier empresa ya que está sirve de medio para comunicar a muchas personas el mensaje de un patrocinador a través de un medio impersonal y está diseñada para convencera una persona para que compre un producto, para apoyar a una causa o incluso para obtener menor consumo. La publicidad tiene una gran influencia sobre el consumidor; a través de una buena publicidad se puede lograr vender grandes volúmenes de mercancías, todo depende de la capacidad que esta tenga para convencer al público para que compre el producto.
Es importante para los anunciantes porqueatrae más clientes para ellos y así incrementa sus ganancias. Esto también representa un beneficio para el consumidor. Cuando se vende mercancías en grades cantidades, puede producirse en masa. La producción masiva reduce el costo para el consumidor. La demanda de los consumidores también contribuye a que los productos sean mejores, ya que los fabricantes saben que un producto mejorado ayudara aconserva viejos clientes y a traer a nuevos.
La selección del medio adecuado depende de cuatro factores: el objetivo, la audiencia, el mensaje y la frecuencia y el presupuesto.
A continuación se relacionaran algunas ventajas y desventajas de los medios publicitarios.
En la actualidad existen muchos medios de publicidad, a continuación nombraremos las ventajas y desventajas de algunos de ellos.Ventajas del Periódico
* Los periódicos diarios alcanzan una audiencia diversa y amplia.
* Los consumidores buscan los anuncios en los periódicos; así pues, son más receptivos a los mensajes publicados en ese medio.
* El espacio es ilimitado en los periódicos. Usted podrá escribir largos mensajes, o sólo unas cortas líneas. Anuncios de mayor tamaño, le costarán más.
* Los periódicoshan logrado avanzar en cuanto a sus capacidades tecnológicas para poder ofrecer una reproducción de fotos y colores de mejor calidad. Además, ya pueden ofrecer una mayor y mejor gama de colores.
* Los lectores se involucran activamente en la lectura del periódico. El hecho de que deben sostenerlo y virar sus páginas produce una mayor atención en los anuncios.
Desventajas del Periódico...