Victoria's Secret

Universidad Autónoma de Durango

Victoria’s Secret

Técnicas de la investigación

Valeria Pacheco López

16-Julio-2012

Victoria´s Secret

Índice
1. Introducción…………………………………………………….……3
2. Objetivos
3.1 Objetivo General
3.2 Objetivo Especifico …….…………………………..…...4
3. Hipótesis/Variables………………………………………………..5
4. Marco Referencial…………………………………………………..65.3 Contextual……………………………………………………6
5.4 Marco teórico………………………………………………9
5. Justificación………………………………………………………….12
6.5 Población …………………………………………………..12
6. Conclusión……………………………………………………………13
7. Marco Conceptual………………………………………….…….13
8. Anexos
9.6 Bibliografías………………………………………………..14
9.7 Fotografías…………………………………………….……15

1. Introducción
En elmundo actual la mujer es tomada en cuanta en todo, reconocida e importante en cualquier aspecto, a diferencia del pasado que pasaba desapercibida en distintos temas como en lo laboral entre otras cosas, por lo tanto no se expresaba libremente y no era fácil dar a conocer lo que querían en realidad, se hacia lo que se decía y hasta se vestían de acuerdo a las costumbres y creencias. Hoy en díacomo ya es mencionado la mujer se expresa libremente por lo cual su apariencia y comportamiento son diferentes se da a conocer lo que quieren y su vestimenta es libre. Esto hizo que ciertas marcas de ropa específicamente de lencería se hayan desarrollado al paso de esta etapa de liberación en el comportamiento de las mujeres, entre ellas Victoria’s Secret. Por eso en este texto se hizo unainvestigación para ratificar su éxito, reconocido internacionalmente.

2. Objetivos
3.1 Objetivo General
Identificar cada uno de los procesos publicitarios que forman parte de la historia de Victoria Secret, desde pasarelas, slogan, anuncios de tv, impresos. Con la finalidad de revisar el impacto que en particular tienen sobre su mercado potencial.
2.2 Objetivo Especifico
Se analizara lapublicidad e imagen de la compañía de Victoria’s Secret, marca, campañas publicitarias y pasarelas.

3. Hipótesis
Esta marca es reconocida internacionalmente, con una larga trayectoria dentro del ámbito de la moda es siempre relevante revisar y analizar su trayectoria, identificando los factores que más impactan en sus consumidores, su imagen corporativa, sus campañas publicitarias y suspasarelas.

4. Marco Referencial
5.2 Contextual
Victoria’s Secret es un producto nacido de la timidez masculina.
La empresa fue fundada por Roy Raymond en el año 1977, en San Francisco, California.
Por aquel entonces, Roy era alumno de la Escuela de Negocios de Stanford  y al igual que muchos otros hombres, sufría gran vergüenza cuando se enfrentaba al hecho de comprar lenceríapara su mujer en los grandes almacenes. Fue entonces cuando Roy decidió aplicar sus conocimientos empresariales en un modo diferente de vender lencería.
El Señor Raymond, comenzó su aventura empresarial obteniendo un préstamo bancario de 40000 dólares y otros 40000 que recolectó de sus parientes. Abrió su primera tienda en el centro comercial de Stanford y la complementó con un catálogo de ventapor correo. Más adelante abrió tres tiendas más. Victoria’s Secret había nacido.
Las tiendas estaban orientadas a crear un ambiente confortable para el hombre que acudía a comprar lencería para su pareja. Paredes de madera, detalles victorianos y unos dependientes de lo más amable y servicial. En vez de disponer todos los sujetadores y bragas de todas las tallas en estantes, tal y como hacían losgrandes almacenes,  mostraba conjuntos únicos y exclusivos expuestos en unos marcos en las paredes. Así, los hombres podían curiosear los diferentes estilos y después los dependientes les ayudaban a estimar la talla apropiada de los modelos que la tienda tenía en stock.
En 1982, después de 5 años desde su fundación, seis almacenes, un catálogo de 42 páginas, ganando 6 millones de dólares al año,...