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Pruebas proyectivas según Orozco
Las pruebas proyectivas se realizan a través de sesiones de grupo o entrevistas en profundidad. Dentro de sus tipos están:
Prueba de elección y error: permite conocer sesgos y dirección de las actividades de una población frente a un tema en particular. El entrevistado elige una respuesta dentro de un grupo de alternativas donde solo una es correcta. Si lasrespuestas están próximas a la correcta se deduce que la población está bien orientada y no hay sesgo.
Pruebas de Terceras personas: se asume que el individuo tiene conocimiento racional de sus actitudes pero tiene inhibiciones que le impiden dar una respuesta objetiva. El entrevistado debe expresar la actitud de los integrantes del grupo social al que pertenece mediante encuestas dirigida, norequiere un entrevistador experimentado ni análisis programado.
Se supone que su versión de las actitudes de los otros reflejara la suya.
Prueba de terminación de frases: se presenta una narración, una oración o frase, incompleta; la cual debe terminarse mediante una transcripción corta del primer pensamiento que se tenga.
Prueba de asociación de palabras: Al entrevistado se le presenta un grupo depalabras que se esperan que produzcan una reacción (se las denomina “reactivos”). Se debe asociar cada reactivo con la palabra que mejor describa su actitud y completar el listado en un límite de tiempo. (50/100 palabras, de las cuales 10/15 son reactivos). Se busca conocer la actitud prevaleciente en el encuestado mediante una respuesta rápida.
Pruebas de completacion de texto: al entrevistado se lepresenta una descripción breve relacionada con el tema de marketing estudiado para pedirle que la complete. Se le dan pocos detalles para lograr una libre expresión de las actividades del entrevistado con relación a la situación estudiada. La entrevista es en profundidad con moderadores experimentados y para el análisis se requieren profesionales capacitados.
Pruebas de figuras incompletas:completar dentro de una figura. El dibujo generalmente trata de representar a uno de los personajes de los cuales uno adjudica una declaración, y el segundo se le deja un espacio libre que el entrevistado debe completar proyectando sus actitudes con respecto al tema. El entrevistador debe poseer experiencia y el análisis debe ser con conocimiento.
Prueba de representación de papeles: se solicita que alos participantes que asuman el papel de otros personajes, simulando el dialogo o un monologo. Las respuestas se registran en grabadoras y la evaluación se hará con profesionales experimentados y con conocimiento psicológicos.
Prueba de percepción temática: es una técnica flexible que utiliza imágenes, dibujos y fotografía no estructuradas ni que describa los personajes o deje ver qué sucede. Elentrevistado posee mayor libertad y permite proyectar creencias y sentimientos. Este tipo de prueba es más costosa y prolongada, a la vez que necesita personal calificado.
Prueba de entrevista profunda: puede ser directa o indirecta, es no estructurada y busca conocer conocimientos íntimos del entrevistado, es más prolongada y costosa, y debe hacerla un psicólogo. La muestra es pequeña y lleva unainterpretación con mucha carga subjetiva.

Técnicas cualitativas según Orozco
La investigación cualitativa se utiliza con propósitos exploratorios o para proporcionar una base orientadora (es decir: busca conocimiento profundo en muestras pequeñas). Centra su búsqueda en lo conceptual, en la naturaleza de los problemas del marketing. Proporciona un proceso de búsqueda complementaria de lainvestigación cuantitativa.
CUALITATIVA:
Estudios exploratorios: se enfocan hacia la definición de los problemas, búsqueda de hipótesis, generación de nuevos conceptos o la realización de pruebas previas para afrontar estudios más estructurados.
Información secundaria: cuando solo se quiere consultar el marco teórico existente (información estadística, gremial, registros públicos, etc9
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