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El Estado Actual de la Industria Digital y las Tendencias que Están
Modelando el Futuro

© comScore, Inc.

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Mayo 2013

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Introducción

#FuturoDigital13

Resumen Ejecutivo
El mundo digital evoluciona rápidamente. Año a
año vemos surgir nuevos jugadores en la
industria, nuevas plataformas e innovadoras
redes sociales.

comScore se está preparando para unescenario
donde la mayoría de las personas consumirán
contenido en dispositivos móviles y el PC dejará
de ser el centro del universo.

Es necesario contar con la información y evaluar
las tendencias antes que arribe el futuro, para
poder anticiparse a los cambios y accionar de la
manera correcta y oportuna.

El siguiente reporte examina cómo las últimas
tendencias digitales están modelando elfuturo y
la importancia de las mismas para la industria
latinoamericana: el comportamiento de los
usuarios, el consumo de videos online,
dispositivos móviles, la evolución de la publicidad
online y la industria del Retail.

PARA MAYOR INFORMACIÓN, CONTÁCTENOS:

Ana Laura Zain
prensa@comscore.com
+56 2 2963 5831

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Contenidos
EXPLORANDO ELPANORAMA
Escenario Global
Escenario Digital Latinoamericano
COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL

Foco:
 Social Media
 Retail

 Noticias e Información
 Banca Online
DISPOSITIVOS MÓVILES

PUBLICIDAD ONLINE
VIDEO ONLINE

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#FuturoDigital13

ESCENARIO GLOBAL

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Distribución de la Audiencia GlobalAsia-Pacífico y Europa son las Regiones con Mayor Audiencia Online

27% Europa
14% América del
Norte

9% Oriente
Medio - África

41% Ásia Pacífico

9% América
Latina

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Audiencia Global 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

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Latinoamérica fue la Región que Más Creció el Último Año
Asia-Pacífico Concentra Más de 644Millones de Usuarios Online
Total Visitantes Únicos (000) y
Crecimiento (%)

+7%
644.393
603.840
+5%

391.487

412.446
+1%

+12%

216.660

+3%

214.675
147.249
131.341

Asia Pacífico

Europa

Estados Unidos y
Canadá
Mar-2012

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Latinoamérica

130.072 134.050

Medio Oriente África

Mar-2013

Fuente: comScore Media Metrix,Marzo 2012 – 2013, Global 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

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Latinoamérica Sobre el Promedio Global de Afinidad Online
En América del Norte Se Encuentran los Usuarios Más Involucrados
Media Global: 23,4
Horas por Mes

Horas Consumidas Online en
Promedio por Persona

EE.UU. Y Canadá

37,2

Europa

26,8

Latinoamérica

26,1

Medio Oriente - África

17,3

Asia Pacífico17,2

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Audiencia Global Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

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#FuturoDigital13

ESCENARIO DIGITAL LATINOAMERICANO

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

1.468

4.888

5.7425.795

10.090

14.127

24.381

62.122

El 42% de la Audiencia Online
Se Encuentra en Brasil

147.249

Total Visitantes Únicos (000)

La Población de Internet en América Latina
Es Relativamente Proporcional a la Cantidad de Habitantes en Cada País

9

Horas Online Promedio por Visitante al Mes
Los Brasileros Consumen 10 Horas Online Más que el Usuario
LatinoamericanoPromedio
Brasil

35,6

Latinoamérica

26,1

Argentina

24,1

Perú

21,5

Chile

19,5

Colombia

18,9

México

18,8

Venezuela

17,2

Puerto Rico

13,8

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Brasil también mostró el
mayor crecimiento en tiempo
consumido online, con
usuarios consumiendo 7,2
horas más que el año pasado

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo...