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Bases y Brief
CONCURSO CAMPAÑA PUBLICITARIA L.A. FUEL
PARA ESTUDIANTES DE PUBLICIDAD
La Escuela de Publicidad INACAP VALPARAÍSO con su extensión PROFUSIÓN y L.A. FUEL invitan a los estudiantes de las áreas de Diseño, Publicidad y Comunicaciones de las distintas Instituciones de Educación Superior del País a participar en la 5ta versión de PROFUSIÓN, este año con la temática CampañasPublicitarias en Medios no Tradicionales BTL. Profusión contempla una jornada de conferencias y un brief de concurso en el que los alumnos podrán desarrollar una propuesta de campaña en un periodo máximo de 20 días. Las agencias de alumnos participantes –apoyados por su Universidad y Profesoresdeberán crear una propuesta de campaña para el cliente invitado “L.A. FUEL” según los requerimientos detallados másadelante. Las mejores propuestas – elegidas por un jurado establecido- recibirán reconocimientos y premios que serán entregados por PROFUSIÓN VALPARAÍSO y auspiciadores asociados. El Evento se realizará el día martes 13 de Noviembre a las 09:00 hrs. en INACAP VALPARAÍSO. En esta instancia se anunciará los ganadores y se efectuará las respectivas premiaciones. La conferencia central serádesarrollada por Miguel Ángel Barahona, Director Creativo de la Agencia “La Familia”. Nos acompañarán stands de nuestros auspiciadores.

BRIEF L.A. FUEL
Antecedentes
L.A. Fuel es una Marca con presencia en Europa y varios países Latinoamericanos, que hace aproximadamente 6 meses ingresó al mercado Chileno como “El primer Chicle Energético”. Cada pack de L.A. Fuel contiene 7 chicles, sin azúcar, consabor a menta. Ya sea para estudiar, para una fiesta o al despertar o en la oficina, L.A. FUEL es el CATALIZADOR ideal para despertar la energía interna de quien lo consume. Ese es su principal atributo. Cada tableta equivale a 2 bebidas energéticas tradicionales y al ser sublingual, hace efecto en 5 minutos.

Origen
República Checa

Presentación
Envasado tipo pack, cada uno contiene 7 ChiclesMensajes de Comunicación
    Energía en 5 minutos (efecto sublingual) Más potente que una bebida energética Sin azúcar Único en Chile

Contenido
Cafeína Taurina Xylitol Sabor a Menta  Sin azúcar ni Aspartame    

Efecto
La absorción sublingual ofrece energía más rápida que a través del estómago. L.A. FUEL te dará energía dentro de 5 minutos, mientras que un café o una bebidaenergética puede tomar 45 minutos como mínimo. Como es libre de azúcar y contiene Xylitol, el chicle L.A. FUEL mantendrá tus dientes blancos y mejorará la salud de tu boca.

Competencia
En Chile no existe un producto igual, lo por lo que la competencia más directa serían las bebidas energéticas o un shot energético.

Target
Hombres –Mujeres de 17 a 34 años ABC1-C2. T

Personalidad delTarget
Los consumidores de L.A. FUEL son en su mayoría solteros con ingresos económicos medios altos, de buena educación y con altas aspiraciones de la vida. Les gusta disfrutar, correr riesgos, enfrentar los desafíos y trabajar con pasión en lo que les gusta. Tienen relaciones amorosas estables. Son personas curiosas, con estilos definidos, que les gusta el dinamismo y la recreación. Para ellos no setrata de lo que haces, sino de la manera en que lo haces.

Precio
PVP $2.990

Canal de Distribución
          Supermercados Tiendas de Conveniencia: OK Market, Maxi K Estaciones de Servicio: Spacio 1 de Petrobras, Punto Copec Cadenas de Farmacias Gimnasios Discoteques Establecimientos Educacionales (Universidades, Institutos etc) Botillerías Almacenes Otros

Objetivo deComunicación
 Dar a conocer la marca de L.A. FUEL en el mercado Chileno.  Incentivar su consumo en el día a día de los consumidores.  Posicionar la marca como el pionero en la categoría tanto en Chile como en Sudamérica.

Objetivo de Campaña
Creación de Campaña de posicionamiento. Con desarrollo Digital y BTL, énfasis en estrategias creativas de integración offline y online. Es importante...