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Publicidad
La publicidad es una forma de comunicación para persuadir a un público (los espectadores, lectores u oyentes) para tomar alguna acción con respecto a los productos, ideas o servicios. Por lo general, el resultado deseado es el comportamiento unidad de consumo con respecto a una oferta comercial, a pesar de la propaganda política e ideológica es también común. Los mensajespublicitarios son generalmente pagados por los patrocinadores y vistos a través de diversos medios de comunicación, incluyendo medios de comunicación tradicionales como periódicos, revistas, televisión, radio, correo directo o al aire libre, o los nuevos medios como los sitios web y mensajes de texto.
anunciantes comerciales a menudo tratan de generar un mayor consumo de sus productos o servicios a travésde “marca”, que consiste en la repetición de un producto o nombre de la imagen en un esfuerzo por asociarse con ciertas cualidades de la marca en la mente de los consumidores. -No comercial anunciantes que gastar dinero para publicitar artículos que no sean un producto de consumo o de servicio incluyen los partidos políticos, grupos de interés, las organizaciones religiosas y organismosgubernamentales. organizaciones sin fines de lucro podrán basarse en las modalidades libre de persuasión, como un anuncio de servicio público.
publicidad moderna desarrollada con el aumento de la producción en masa en la 19 ª principios de siglo 20 siglos y tarde. En 2010, el gasto en publicidad se estima en más de $ 300 millones de dólares en los Estados Unidos y $ 500 millones a nivel mundial [ citarequerida ].
A nivel internacional, el más grande (“cuatro grandes”) son los conglomerados de publicidad de Interpublic, Omnicom, Publicis y WPP .
Marketing a través de Internet abre nuevas fronteras para los anunciantes y ha contribuido al “punto com “boom de la década de 1990. Toda la empresas de explotación más que en los ingresos por publicidad, ofreciendo desde cupones de acceso gratuito aInternet. A la vuelta del siglo 21, una serie de sitios web, incluyendo la búsqueda de Google , inició un cambio en la publicidad en línea , haciendo hincapié en contextualmente relevantes, anuncios discreta intención de ayudar, en lugar de inundar, los usuarios. Esto ha llevado a una gran cantidad de esfuerzos similares y una tendencia cada vez mayor de la publicidad interactiva. Anuncio de unaemisión de radio en vivo, patrocinado por una empresa de la leche y publicado en el Times de Los Ángeles en 06 de mayo 1930
La proporción de gasto en publicidad en relación con el PIB ha cambiado poco a través de grandes cambios en los medios de comunicación. Por ejemplo, en los EE.UU. en 1925, los medios de comunicación la publicidad principales periódicos, revistas, carteles en los tranvías , y alaire libre carteles . El gasto en publicidad como porcentaje del PBI fue de alrededor de 2,9 por ciento. En 1998, la televisión y la radio se había convertido en los principales medios de publicidad. Sin embargo, el gasto en publicidad como porcentaje del PIB fue ligeramente menor-alrededor de 2,4 por ciento.
Una innovación reciente es la publicidad “ marketing de guerrilla “, que implicanenfoques inusuales como organizaron encuentros en lugares públicos, regalos de productos tales como automóviles que están cubiertas de mensajes de marca y la publicidad interactiva donde el espectador puede responder a formar parte del mensaje publicitario . publicidad de guerrillas se está convirtiendo cada vez más popular con una gran cantidad de empresas. Este tipo de publicidad es impredecible einnovadora, que hace que los consumidores a comprar el producto o idea. Esto refleja una tendencia creciente de interactivos y “incrustados” los anuncios, como a través de la colocación de productos, que tienen voto los consumidores a través de mensajes de texto , y diversas innovaciones que utilizan la red de servicios sociales tales como Facebook . Anuncios de servicio público
El comercial de TV...