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La publicidad engañosa se apoya en el principio que: Consiste en establecer que las afirmaciones ‘’supuestamente’’ objetivas que se entregan en un anuncio “traten” de apegarse a larealidad o simplemente sean ciertas.
Por esta razón, a la hora de evaluar un mensaje comercial, las imágenes que se hagan deben ser contextualizadas.
Es ahí donde el nexo de confianzaentre el emisor y el destinatario se quiebra.
El destinatario pone las manos al fuego en la imagen de ensueño entregado por el anunciante, cuando a este mismo le importa soloembellecer y comercializar su producto.
¿Qué se busca con esta nueva forma de mercado?
¿Por qué enmascarar la realidad? ¿Es ahí la clave del éxito?
Seguimos creyendo que conblasfemias llegaremos lejos, creemos también que una gaseosa nos traerá una gigantesca oleada de buena racha y felicidad. Tratan de hacernos pensar que en los momentos que esté presente elproducto seremos dichosos, cuando es obvio que así no será. Pero desgraciadamente el destinatario cegado por la mentira ha llevado a que empresas como COCACOLA tengan éxito por más de unsiglo.
Creemos también en productos rejuvenecedores, en máquinas para reducir grasa corporal, en maquillaje anti-acné, en tratamientos capilares que a pesar de que se nos demuestresu realidad seguimos cayendo ingenuos, llevándonos gato por liebre.
¿La publicidad es solo el culpable?
1- El ser humano es un blanco fácil
2- El destinatario, un bobo
3- Elenunciante, un as de la mentira
Luego de observar esta curiosa realidad, notoriamente imposible, totalmente fuera de los parámetros de la realidad, excesivamente falso; eldestinatario sigue maravillado por lo que sus ojos de consumista necio aprecian.
Aun sin notar la falacia que le presenta, las expectativas siguen siendo altas, pero obviamente incumplidas