A veces

Establecer sus propias definiciones a partir de las siguientes afirmaciones:

1. El ser sujeto situado, el situarse, el situarnos,  es entonces intento permanente de comunicación, de apropiación de los sentidos, de conocimiento. El situarse es un posicionamiento de quien busca ser consciente de su pasado, interrogar y construir su presente, a la vez que diseñar su futuro. Vincularlo conLipovesky

Gilles Lipovetsky desarrolla y analiza las principales características de la posmodernidad donde se puede encontrar un sujeto muy egocéntrico, narcisista e individualista. También destaca una fuerte crecida de los “mass media”, una cultura como mercancía, un hedonismo muy presente y el culto al ocio entre otros. Por eso en cierta parte se puede decir que “situarse es un posicionamiento”ya que las propias personas (re)construyen su personalidad y su postura frente a la vida y a la otros. Es una manera posmoderna de decir: “hey! Acá estoy yo, mirenme”. Los sujetos por un lado quieren diferenciarse y no parecer al resto, cosa que termina estancándose y una gran cantidad de veces terminan siendo todos muy similares.
Entonces, retomando el párrafo disparador, se puede decir que elhecho de situarse forma parte de la propia comunicación de los sujetos, quienes transmiten sus deseos, pensamientos, fantasías, hacia el mundo externo. Es ahí donde se encuentran con sus pares y pueden aparecer diversas adaptaciones al contexto, que puede tornarse texto. De esta manera, si el situarse es comunicar, mediante la comunicación los sujetos buscan autorrealizarse como sujetos propiamentedichos y construyen su presente, mirando al pasado pero a su vez planificando un futuro no muy lejano.

2. El situarse es también entonces aferramiento a la racionalidad, compromiso con una praxis que intenta no sólo contribuir la historia, sino hacerla inteligible. Situarse es pretensión de conocimiento que asume la dialéctica de lo objetivo y lo subjetivo como esencial a ese conocimiento.Vincularlo con Scheinshon

Scheinshon plantea diversos enfoques relacionados con los pilares de la comunicación estratégica, todos ligados con el “hacer-pensar”. Para analizar la frase de consigna se pueden tomar dos de los pilares mencionados: el constructivismo y el sistémico.
El primero afirma que los objetos y las situaciones que un sujeto conoce o vive son resultantes de diversas operacionesmentales. Es decir que los sujetos construyen mediante su mente aquello que está inserto en la historia, es decir, en la realidad. Son construcciones pura y exclusivamente mentales, lo cual no significa que todos deban tener los mismos resultados, de hecho, todos tendrán resultados divergentes.
El segundo hace referencia a poner en un mismo nivel las distintas partes de los hechos para llegar aalcanzar una parte total, la cual supera al resto de las partes por separado. Por esa razón el auto define a las empresas como un todo y no como organismos (o áreas o departamentos) por separado.
El sujeto posmoderno tiene la propia capacidad para decir no sólo donde se sitúa sino también que relación establecer con la dialéctica de lo objetivo y lo subjetivo.



3. Al hablar de identidad sehacen presentes dos sentidos, los que se articulan íntimamente. Uno nos habla de identidad en tanto encuentro, entrelazamiento, identificación en y con otros. Ese entrelazamiento es el que da apoyatura a la identidad entendida ya en su otro aspecto, el de integración y continuidad del sí mismo, en una dialéctica de interdependencia y autónoma, de devenir y relativa permanencia, de diferencias ysemejanzas, de diversidad y unidad, de aquello idéntico que sólo es en relación con lo otro, lo distinto. Vincularlo con Wilensky
Alberto Wilensky en su capítulo Identidad de marca plantea dos percepciones sobre la propia identidad de una marca. Por un lado como ella misma se define y por el otro como el público la percibe. Lógicamente no todo el conjunto del publico la percibirá de la misma...