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Encuadre. Revista de la enseñanza del diseño

Breve historia
de la publicidad
Suheyl Osio Esquivel
Profesora del Centro de Estudios Gestalt para el Diseño

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Resumen
En este texto se aborda la historia de la publicidad, mostrando que ha
estado presente durante muchos años, aunque tal vez no en la forma
en que la conocemos; y, como reflejo de cada sociedad, de sus gustos,
creencias ypensamiento, ha evolucionado por la influencia de factores
sociales, políticos y comunicacionales. El relato parte del surgimiento de la
sociedad capitalista y la premercadotecnia, para luego narrar sus avatares
con la aparición del ferrocarril, las marcas, los medios de comunicación, el
consumismo, las agencias de publicidad, la cultura de masas, la carencia
de identidad urbana, la investigaciónmercadológica, los derechos civiles,
los derechos humanos y otros factores que han determinado su desarrollo.
Abstract
This text approaches the history of Advertising, to show its existence
throughout a number of years, although perhaps not as we know it now.
It has evolved under the influence of social, political and communicational
factors, as a reflection of each society, and its tastes, beliefs andthoughts.
The story begins at the sprouting of Capitalist society and premarketing, to
go along its ups and downs with the appearing of railroads, trademarks,
mass media, consumism, advertising agencies, mass-culture, urban lack of
identity, market research, civil rights, human rights and other factors that
have determined its development.
Palabras clave
Agencias, aspiraciones, capitalismo, clase media,comunicación,
consumidor, creatividad, derechos civiles, espectáculo, historia, identidad,
investigación, manipulación, marcas, masificación, medios, mercadotecnia,
periódicos, publicidad, Revolución Industrial, transnacionales, transporte.
Keywords
Advertising, Agencies, aspirations, Capitalism, Civil Rights, Communication,
Consumer, creativity, History, identity, Industrial Revolution,manipulation,
massification, marketing research, media, middle-class, newspapers,
research, spectacle, Trademarks, transnational companies, transportation.

abril de 2008

©Haddon Sundblom. Courtesy of the Davis Dismore Archives.

1952 Coca Cola poster featuring a women’s baseball team.

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ara hablar de publicidad debemos estar dispuestos a remontarnos a la historia, debido
a que, al indagar susinicios, nos daremos cuenta de que ha estado presente a lo largo
de toda nuestra vida; tal vez no de la manera contemporánea en que la conocemos,
pero desde pequeños estamos expuestos a anuncios de toda índole y promociones de una
enorme cantidad de productos y servicios. Si bien es cierto que la publicidad siempre
ha promovido la construcción y el posicionamiento de marcas, también es cierto que esconsiderada como uno de los mejores instrumentos que conducen a la persuasión para
provocar la venta. En este sentido, O’Guinn, Allen y Semenik comentan que “la publicidad
es un complejo proceso de comunicación, al mismo tiempo que un proceso de negocio”.1
La publicidad siempre ha desempeñado un papel muy importante en nuestro entorno,
porque es en gran medida un reflejo de nuestra sociedad, denuestros gustos, creencias y
pensamiento; incluso expresa cómo nos vemos a nosotros mismos. Asimismo ha tenido
que ir evolucionando conjuntamente con nosotros, obedeciendo a la influencia de factores
sociales, políticos y comunicacionales.
Primero que nada, y para que la publicidad pueda desarrollarse dentro de un
sistema económico, es necesario que este sistema se apoye en el capitalismo, ya quesus
características permiten que las empresas compitan libremente por la obtención del capital
y los recursos, que a su vez estimulan la demanda de los bienes y servicios; para ello no hay
nada mejor que la publicidad. Augusto Elías Paullada afirma que “la primordial tarea de la
publicidad es vender. No existe ningún otro procedimiento más directo, más rápido y más
económico de informar y...