Caso Mercadona

ESPECIALIZACION EN MERCADEO
UNIVERSIDAD EAFIT
ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION
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GRUPO: SARA BOLAÑOS
HADER QUINTEROJORGE GRAU

Antecedentes
Mercadona es una compañía de supermercados de capital español y familiar cuyo objetivo es satisfacer plenamente todas las necesidades de alimentación, limpieza del hogar e higienede sus clientes. Para ello, cuenta con 1.050 tiendas de barrio, con una media de 1.300 metros cuadrados de sala de ventas, que permiten que su amplio y diverso surtido, con más de 9.200 referencias,se encuentre fácilmente al alcance de los más de 3,5 millones de hogares que anualmente depositan su confianza en la compañía.
Fuente: http://www.informacionmercadona.es/definicion-mercadona/

CasoPráctico: Mercadona
1. Qué tipo de canal utiliza Mercadona para la introducción de sus productos marca propia?
El canal utilizado por Mercadona para la introducción de sus productos marcas propias es elde sus Interproveedores, Mercadona utiliza un nivel de distribución de tipo 1, es un detallista de tipología gran cadena.
El concepto de interproveedor nace la estrategia de generar una nuevarelación de trabajo conjunto con los proveedores, es decir, que los proveedores dejan de ser un externo para pasar a ser un socio-colaborador en la cadena de suministro.
Los interproveedores suministran losproductos de las marcas propias de Mercadona las cuales satisfacen todas las necesidades del cliente, ofreciendo la máxima calidad al menor precio posible. Para cumplir con esta premisa, losinterproveedores deben asumir la integración en su propio negocio del modelo de calidad total de Mercadona, por lo tanto se le exige altos niveles de eficiencia traducidos en modelos de Investigación,desarrollo e innovación más inversión.


2. Cuál es el factor de éxito que ha provocado que la maca propia sea líder?
Las claves del éxito de Mercadona son la introducción de conceptos innovadores tales...