Comunicacion

Fonseca Azuara Dante
LENGUAJE Y COMUNICACIÓN I
11/01/13

DE LA CULTURA POPULAR A LA CULTURA DE MASAS.
Cultura popular.- El término cultura popular hace referencia al conjunto de patrones culturales y manifestaciones artísticas y literarias creadas o consumidas preferentemente por el pueblo llano, por contraposición con una cultura académica, alta u oficial centrada en medios de expresióntradicionalmente valorados como superiores y generalmente más elitista y excluyente.
Cultura de masas.- Se conoce como cultura de masas a aquellas manifestaciones culturales que, por sus características o forma de producción, pueden ser asimiladas por una gran cantidad de personas. Se asocia la cultura de masas a aquella producida bajo parámetros propios de una industria, con fines de lucro ydirigida a consumidores. Por eso se vale de herramientas del marketing y la publicidad para alcanzar difusión y convertirse en un producto rentable.

TEORIAS DE LA CULTURA DE MASAS:
UNIFORMIZACIÓN: Las sociedades industriales crean millones de productos idénticos para consumidores idénticos. Este concepto afectó todos los aspectos de la vida cotidiana(Cultura de masa).
ESPECIALIZACIÓN: Debido a lacomplejidad que adquiría el mundo del trabajo, fue necesario la aparición de los especialistas, conocedores de una pequeña proporción del universo cognocitivo (Ver Ortega y Gasset). Esta especialización fue acompañada por una creciente profesionalización, lo cual influyó en el tipo de educación. Ésta era supuestamente “producida” por el maestro de la escuela y “consumida” por el alumno.SINCRONIZACIÓN: Por razones de costo y tiempo, la producción fabril requería de una mayor sincronización. Surge la línea de montaje y con ella la producción en serie.
CONCENTRACIÓN: El auge del mercado dio origen al principio de concentración, principio que afectó todos los aspectos de la vida social. La concentración de la toma de decisiones(del poder) propició el nacimiento del Estado Grande y con él,de su deformación, el Estatismo. De la concentración geográfica surge el fenómeno de urbanización.
MAXIMIZACIÓN: Es decir, el apasionamiento por las grandes dimensiones y el desarrollo(aparece el concepto de Producto Bruto Interno-PBI-). Este principio, llevado a la industria, significaba producir más con un menor costo y en un menor tiempo.
CENTRALIZACIÓN: El industrialismo requirió lacentralización del poder, en todos los niveles, desde las pequeñas compañías y las industrias, hasta el gobierno y la economía. En este contexto, el gobierno fue asumiendo un creciente número de poderes y responsabilidades y monopolizando cada vez más los centros de decisión. Además, la centralización de la economía fue ayudada por un nuevo invento, producto de la Segunda Ola: el Banco Central.

EL PAPELDE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN COMO FORMADORES DE CONSENSOS.
Líderes de Opinión
Tal como lo señalan algunos especialistas de la comunicación, el fenómeno de liderazgo es psicosocial, producto de las relaciones de los individuos entre sí, de los efectos de esas relaciones: Responde a un doble principio: por una parte a la auto afirmación y por el otro, a la auto valorización, por parte del líder,y sumisión y subestimación de parte de quien reconoce el liderazgo del otro.
También se conocerá que existen varios tipos de líderes, tales como: líderes naturales, líderes visibles y líderes invisibles, y los seudolíderes.
El líder de opinión se define como aquellas personas que convencen y ejercen influencia limitada a nivel interpersonal, cara a cara, que es altamente interesado en lapolítica y maneja información, que transforma en mensajes.
Actúa en sus grupos de pertenencia, donde ejerce su influencia sobre el llamado, seguidor de opinión. Existen diversos tipos de líderes de opinión, no sólo políticos sino que de otro tipo, en áreas especializadas. La clave es que saben de qué hablan.
En el mundo se pueden citar algunos líderes políticos, religiosos que han dejado su nombre...