comunicacion



República Bolivariana De Venezuela.
Ministerio del poder popular para la educación superior.
Aldea: J.M Siso Martínez.
PNF: Comunicación Social.
Tramo IV
Unidad Curricular: Discurso Periodístico.













San Francisco, Marzo de 2013
Modelo de comunicación de Laswell
Harold D. Lasswell nació el 13 de febrero de 1902 y era sociólogo de la Universidad de Chicago. Fuepionero de la psicología política. Se especializó en el estudio de la comunicación de masas, propaganda y ciencia política.
Por su parte, Harold Lasswell de la escuela de Chicago de un enfoque funcionalista, alrededor de los años 40 propuso la teoría de la Aguja Hipodérmica: La teoría plantea que la manipulación es posible ya que frente al enorme y creciente poder de los medios, no hay ningúnelemento de resistencia; el mensaje se dirigirá por los medios de comunicación de masas, a partir de ahí, es posible crear un estímulo, un mensaje tan fuerte que se “inyecte dentro de la piel de cada miembro de la sociedad” (de ahí el nombre “aguja hipodérmica”).
Laswell es uno de los autores considerados padres de la comunicación, o mejor dicho padre de los inicios de los medios de comunicación.El mismo se dedicó a analizar las técnicas de propaganda de la guerra mundial, también analizó el fenómeno del liderazgo político. La vinculación entre ambos estudios es muy clara, por una parte la propaganda, y por otra la utilización de esta para alcanzar un liderazgo político.
Así llega el estudio de los medios de comunicación que son el canal por el cual se difunden los mensajespropagandísticos. Fue uno de los primeros en darse cuenta de la gran importancia de los medios.
El modelo de Laswell se publicó, en 1948, es un modelo básicamente descriptivo cuya finalidad es establecer los ámbitos de análisis de los actos comunicativos los cuáles podían ser descriptos a partir de responder 5 interrogantes: ¿(1) Quién dice (2) Qué (3) En Qué Canal, (4) A Quién (5) Y Con Qué Efecto?

Ladefinición de Laswell, que es la más ampliamente aceptada de nuestra época, esencialmente llevó adelante a la proposición de Aristóteles añadiéndole dos elementos. En tanto que Aristóteles había identificado el quién, el qué y el a quién de la comunicación, Laswell refinó el esquema estipulando el cómo y haciendo explícito el para qué, como sigue: “Una forma conveniente para describir un acto decomunicación es la de dar respuestas a las siguientes preguntas:
¿Quién?
Dice qué
Por qué canal (medio)
A quién
¿Con qué efecto?”

a) Quién: “Quién” es el emisor, es decir, el origen, la fuente de toda comunicación. Laswell incluyó en esta denominación todas las categorías de emisores: desde el simple periodista que escribe una nota hasta las agencias internacionales periodísticas opublicitarias.
b) Dice qué: Se trata aquí del mensaje. Laswell se detiene principalmente en el análisis de la información contenida en el mensaje en términos estadísticos, esto es, procediendo a una clasificación sistemática y cuantitativa de los datos informativos del mensaje.
c) Por qué canal: Se trata de los medios usados para transmitir el mensaje. Laswell introdujo la noción de análisis de medios,es decir, la investigación del o de los mejores canales capaces de vehiculizar el mensaje al o a los receptores.
d) A quién: En relación con el análisis de medios, el análisis de receptores es, para Laswell, sobre todo cuantitativo. Preconiza medir en términos de cantidad el universo a alcanzar para aislar una o varias partes.
e) Con qué efecto: Se trata del impacto que Laswell concibe enforma global. En otros términos: el estímulo contenido en un mensaje dado, vehiculizado por tal medio, dirigido a una población o segmento de mercado de tal volumen dando tal resultado. Éste será, por ejemplo, el análisis del impacto de un mensaje publicitario en determinada región del mercado en términos de volumen de ventas, imagen, posicionamiento, entre otros.


Laswell, vio que la...