datos primarios y secundarios

Universidad de las Américas
Trabajo de investigación
Tema: datos primarios y secundarios
Nombre:
Curso: investigación de mercados
Profesor:
Facultad: ciencias empresariales
Ciclo:v

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN:
EXPLICAR DETALLADAMENTE EL CONCEPTO DE DATOS PRIMARIOS Y SECUNDARIOS EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.
COMPARACIÓN ENTRE AMBOS DATOS; VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOSDATOS SECUNDARIOS.
DATOS PRIMARIOS
Es la información recabada la primera vez, única para esa investigación en particular y se recopila mediante uno o varios de éstos elementos: a) observación, b)experimentación y c) cuestionarios (el más popular) para el propósito específico de la investigación de mercado.
“Los datos primarios son aquellos que el investigador o sus auxiliares recogen por símismos, en contacto con los hechos que se investigan.
Se pueden obtener mediante:
-Observación científica
-Observación simple
-Observación participante
-Entrevista informal
-Entrevistafocalizada
-Entrevista guiada
-Entrevista formalizada
-Socio grama
-Test psicológico
-Técnicas proyectivas
“La recopilación de estos datos debe ser lo más estructurada posible con el fin de alcanzar unamáxima calidad de información que permita tomar decisiones acertadas. El plan para recoger la información primaria debe ser concebido por expertos y el director del departamento de marketing deberánaprobar su diseño y así tener la posibilidad de analizar e interpretar de mejor manera los resultados. La siguiente tabla nos permite apreciar las áreas a contemplar en el diseño de un plan derecolección de datos primarios.

PLANEACIÓN DE LA RECOPILACIÓN DE DATOS PRIMARIOS
Enfoque de investigación
Método de contacto
Plan de la muestra
Instrumentos de investigación
observación
correoUnidad de muestreo
cuestionario
encuesta
teléfono
Tamaño de muestra
Instrumentos mecánicos
experimento
personal
Procedimiento de muestreo

Ventajas
-son datos originales
-son datos...