Definiciones FODA Y BRIEF

OBJETIVO: Es el planteo de una meta o un propósito a alcanzar, y que, de acuerdo al ámbito donde sea utilizado, o más bien formulado, tiene cierto nivel de complejidad.

ESTRATEGIA: Es el conjuntode acciones que se implementarán en un contexto determinado con el objetivo de lograr el fin propuesto.

TÁCTICA: Conjunto de métodos utilizados para lograr la concreción de un objetivo.

BRIEF: Es undocumento informativo breve, conciso, completo y detallado del producto o servicio que da el cliente a la agencia de publicidad.

1) Objetivo del marketing (¿qué se pretende con la campaña?)
2)Objetivo de la comunicación (Tipo de campaña: de introducción, de posicionamiento de mantenimiento).
3) Descripción detallada del producto o servicio.
4) Historia detallada de la empresa y producto.
5)Situación de mercado (quién es la competencia, quién es nuestro mercado meta y cómo se encuentra).
6) Historia de la publicidad realizada por el anunciante y la competencia (si es que la hay).
7) Estudiode los datos que se disponga sobre el consumidor.
8) Estrategia de mercadotecnia (respecto a producto, plaza, precio y promoción).
9) Presupuesto y plazo (aquí se debe incluir el plan de medios).
10)Anexos (bocetos o bosquejos de anuncios, tono que se usaría, eslogan, etc.).

F.O.D.A. Es un dispositivo para determinar los factores que pueden favorecer (fortalezas y oportunidades) y obstaculizar(debilidades y amenazas) el logro de los objetivos organizacionales.

Fortalezas. Son aquellas características propias de la empresa, que le facilitan o favorecen el logro de los objetivosorganizacionales.
Oportunidades. Son aquellas situaciones que se presentan en el entorno de la empresa y que podrían favorecer el logro de los objetivos organizacionales.
Debilidades. Son aquellas característicaspropias de la empresa, que constituyen obstáculos internos al logro de los objetivos organizacionales.
Amenazas. Son aquellas situaciones que se presentan en el medio ambiente de las empresas y que...