Diferencias entre un logotipo

Páginas: 9 (2196 palabras) Publicado: 13 de febrero de 2016
Diferencias entre un logotipo,
un isotipo, un imagotipo, una marca
Existe por lo general, una total confusión entre todos estos términos debido a que guardan muchos puntos en
común y son sutiles sus diferencias.
De hecho, en internet, normalmente para referirse a una marca, se utiliza el término “logo”o “logotipo”, cuando
en realidad, como veremos a continuación, está mal expresado.
Acontinuación vamos a intentar aclarar todos estos términos.

MARCA

Proviene del latín marca, consiste en ese rasgo, huella o grafismo, que se asume
como signo singular que distingue a una cosa de otra.
Según la RAE:
- Marca: Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar
calidad o pertenencia.
- Marca de fábrica: Distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de suindustria, y
cuyo uso le pertenece exclusivamente.
- Marca registrada: Marca de fábrica o de comercio que, inscrita en el registro competente,
goza de protección legal.
La marca se suele definir también como el conjunto de elementos gráficos (logotipo, isotipo,
etc.) que definen a una empresa, institución o producto.
Es importante entender la siguiente diferencia: la marca puede cambiar de logo oicono, pero
el logo o el icono no pueden cambiar de marca. Por lo tanto la marca está por encima de la
representación gráfica, (dibujo, color, tipografía), aunque las buenas marcas son las que han
permanecido casi intactas desde su nacimiento.

IMAGEN DE MARCA / IMAGEN CORPORATIVA:

La imagen de marca o imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una
compañía o producto. La creación de unaimagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Su
interpretación es algo subjetivo de cada persona.
En otras palabras, se refiere a las asociaciones mentales que las personas puedan tener a cerca de una marca.
Por lo tanto, en la imagen de marca entran en juego muchos factores, no solo la marca propiamente dicha, sino todo el
diseño e identidad corporativa que acompañan a lamarca, las acciones publicitarias y de marketing, la calidad del producto,
servicio o valor que represente, sus posibles costes y una infinidad de factores que interconectados y de forma
prácticamente inconsciente, conforman una imagen mental en cada uno de nosotros sobre cada marca que conocemos.

IDENTIDAD CORPORATIVA / IDENTIDAD VISUAL:

La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es lamanifestación física de la marca.
En general incluye la marca, normas gráficas y una grupo de líneas maestras que se recogen en el Manual
Corporativo.
En el Manual Corporativo se establece de forma detallada cómo debe aplicarse la identidad corporativa;
• Identificación de colores corporativos. Normalmente colores Pantone.
• Tipografías corporativas.
• Organización visual de páginas y otros métodospara mantener la continuidad visual.
• Reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma.
Las aplicaciones corporativas más habituales son:

Papelería Corporativa:
• Tarjetas de presentación ( visita), hojas membretadas para diferentes usos, sobres membretados, carpetas
corporativas, facturas, presupuestos, sellos fiscales, etc.
Elementos multimedia / informáticos
•Página web, formato de email, interactivos, software corporativo, etc.
Vestimenta e Indumentaria
• Camisas, Uniformes, etc.
Vehículos corporativos
• Coches, camionetas, motos, etc.

LOGOTIPO / LOGO
El significado de logotipo o de logo (abreviatura de logotipo) suele estar distorsionado y se suele confundir con el
significado de marca, de isologo o imagotipo (que explicaremos más adelante).
Dehecho, es la terminología de diseño que más comúnmente es aceptada de forma errónea, ya que en internet, lo que
las personas más habitualmente suele buscar (y encontrar) cuando quieren que le diseñen su marca o identidad visual,
es “diseño de logos” o “diseño de logotipos”.
Después de esta aclaración, vayamos con el significado real de logotipo:
Proviene del griego logos que significa “palabra“, y...
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