ET113_3A_MKA3115

DuocUC
Vicerrectoría Académica
ET3
FORMA A

Examen Transversal
Alumno(a)

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MKA3115

COMUNICACION Y MEDIOS

PUNTAJES Y NOTA
Entrega de Encargo con Presentación
PUNTAJE TOTAL: 41.25 ptos.

NOTA: 7.0PUNTAJE: 24.75 ptos.

NOTA: 4.0

INSTRUCCIONES GENERALES:
Entrega de Encargo con Presentación
Este examen transversal consiste en la entrega de un plan comunicacional para esto usted dispondrá tressemanas para desarrollar el
encargo.
Instrucciones:
1.Conformar grupos de trabajo con un mínimo de 3 y un máximo de 4 personas.
2.Seleccionar una empresa de cualquier sector industrial (pequeña,mediana o gran empresa), o institución (con o sin fines de lucro,
gubernamental, etc.). puede ser una situación real o extraída de información virtual (diario estrategia, diario financiero u otras fuentesde
información similares).
3.Recurrir a diversas fuentes de información (directas o indirectas) y realizar un FODA (análisis externo e interno), que permita identificar
una problemática comunicacionalsusceptible de ser mejorada a través de una campaña comunicacional.
4.Una vez que tengan identificada la organización, deberán desarrollar la siguiente pauta de trabajo para elaborar un plancomunicacional:
a.Objetivos de marketing.
b.Estrategia de marketing.
c.Formulación de la problemática comunicacional.
d.Planteamiento de objetivos comunicacionales.
e.Grupo objetivo (análisis de variablesgeográficas, demográficas, psicográficas y comportamentales).
f.Estrategia comunicacional, (Comunicación Integrada de Marketing, ATLBTL.)
g.Campaña de comunicación y medios. (Comunicación Integrada deMarketing, ATLBTL.)
g1.- Medio troncal.
g2.- Medios de apoyo.
g3.- Objetivos de cada medio de comunicación.
i.- Carta Gantt de campaña comunicacional, indicando medios de comunicación fechas y frecuenciadiaria de emisión de mensajes
j.- Presupuesto estimado del plan de medios, indicando principales costos estimados por cada medio de comunicación y sus soportes a
valor tarifa.
J.- Medidas de...