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La propaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento. La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.El objetivo de la publicidad es la venta deun producto, de un servicio o de una idea o concepto. Para conseguirlo, los profesionales se sirven de determinadas técnicas retóricas que emplean en el diseño de sus anuncios con la intención de convencer al público al que van dirigidos. Estas técnicas varían dependiendo del medio escogido para transmitir el mensaje. Veamos algunas:
Índice

1 Radio
2 Revistas y publicidad exterior3 Periódicos
4 Televisión
5 Otras técnicas
6 Enlaces externos
7 Referencias

Radio

La radio se sirve, de la palabra hablada y de los sonidos para convencer al público sobre los beneficios y la necesidad de adquirir un producto o servicio. En términos generales, al recitar el anuncio, se aconseja adoptar un tono y una actitud positiva pues es la que se transmitirá aloyente.

Una de las técnicas más comunes en anuncios radiados es la repetición. El interés de algunos publicistas en nombrar su producto o marca es ampliamente conocido. A tal efecto, procuran simplemente hacer que el nombre sea recordado a base de pronunciarlo tres o más veces. Si se quiere transmitir, además, un número de teléfono, es vital repetirlo varias veces para que el oyente pueda anotarloo aprenderlo.

En la mayoría de los anuncios usados en este medio se emplea la técnica de "exageración de sonidos". Ésta técnica consiste en cambiar el tono de voz y poner una música llamativa antes o mientras se dice el anuncio. Son técnicas que rompen con la monotonía de la radio y que llaman la atención del oyente.
Revistas y publicidad exterior

En estos soportes, es la imagen gráfica laque manda, debiendo ser atractiva e impactante. Se ha demostrado que las imágenes con mayor gancho en publicidad son por este orden:

Niños y niñas.
Madre e hijo.
Animales.
Personajes populares.
Mujeres u hombres semidesnudos.
Alimentos.

A la hora de diseñar un anuncio hay que tener en cuenta algunas técnicas visuales que son especialmente atractivas para elespectador:

Contraste. Del tipo Antes – Después, Noche – Día. Para esta técnica, los anuncios publicados a doble página resultan ideales.
Series y conjuntos. Las series de artículos similares y los grupos de objetos atraen inmediatamente la mirada. Pensemos en las series de Marilyn de Andy Warhol.
Tamaño. Una imagen de gran tamaño impactará en el público con mucha mayor intensidad quevarias de tamaño mediano o pequeño.
Sorpresa. Las escenas imposibles, extrañas, impactantes constituyen un importante reclamo de la atención del espectador.

Los colores también tienen un significado psicológico que el publicista sabe utilizar para destacar determinadas cualidades del producto. Los significados más comunes son los siguientes:

Negro. Noche, sofisticación, lujo.Blanco. Pureza, pulcritud. Es propio de productos de limpieza, ligeros, desnatados, etc.
Azul. Armonía, confianza.
Rojo. poder, agresión, excitación.
Verde. Naturaleza, frescor. Propio de productos con ingredientes naturales o que preservan el medio ambiente.
Amarillo. Excitación, juventud.
Gris. Evocación, nostalgia.
Marrón. Hogar, intimidad, madurez, seguridad.Habitual de alimentos en casa de toda la vida.
Violeta. Fantasía, lujo.

Periódicos

La publicidad en prensa diaria se basa en la palabra escrita como herramienta esencial de convicción.

Al tratarse de medios de información en los que el usuario está acostumbrado a leer, se pueden dar datos del producto de forma extensiva y hacer argumentos completos de venta.
Televisión

El publicista...