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La evolución de las relaciones públicas
Comienzos
En las civilizaciones antiguas se persuadía a la gente para que aceptara la autoridad del gobierno y la religión mediante técnicas comunes de las relaciones públicas: comunicación interpersonal, discursos, arte, literatura, eventos públicos, publicity, etc.
Algunos de los primeros en usar las relaciones publicas fueron Alejandro Magno con laCorte Macedonia; el Emperador Asóka con sus pilares de piedra; la piedra de Rossetta que ayudó a la comprensión de jeroglíficos egipcios; Julio César con la publicación de su libro “Comentarios” y las actas diurnas; y también San Pablo que utilizó cartas y distintos eventos para conseguir nuevos seguidores y crear nuevas iglesias.
La Edad Media
Durante esta época se practicó extensamente lasrelaciones públicas. El Papa Urbano II persuadió a miles de seguidores para que sirvieran al Señor y se ganaran el perdón por sus pecados participando en las Cruzadas. Siglos más tarde, la Iglesia utilizó el término propaganda con la creación, por parte del Papa Gregorio XV, la Sagrada Congregación para la Propagación de la Fe.
En Venecia, durante los siglos XV y XVI: Los banqueros y obispos católicosusaron el término filantropía corporativa mientras practicaban las relaciones con los inversores. Por otro lado, cuando Gutemberg descubre la imprenta cabio la forma de reunir y distribuir la información en los años siguientes: permitió a las personas y organizaciones comunicarse directamente con el público y dar a conocer sus esfuerzos.
América Colonial
La colonización era utilizada, en la mayoríade los casos, como una cuestión comercial. Una vez establecidas las colonias americanas, la publicity y las relaciones públicas se usaron para promocionar varias instituciones como el Harvard College y el King’s College.
Las relaciones públicas tuvieron un papel importante en la independencia norteamericana. Sam Adams, considerado padre de las agencias de prensa, mejoró sus métodos de publicity yorganización. Él organizó el “Motín del Té” que ha sido considerada como la mayor y mejor actividad de publicity de todos los tiempos. Adams también fue conocido por denominar “Masacre de Boston” a la muerte de cinco colonistas por parte de británicos, logró inflamar la opinión pública y la puso en contra de Gran Bretaña.
El panfleto de Tom Paine logró mover a los ciudadanos más tibios hacia laindependencia. Las ventas de su panfleto fueron un ejemplo temprano de comunicación política a una audiencia nacional.
Luego de la independencia, Alexander Hamilton, John Jay y James Madison escribieron los Federal Papers con los que pretendieron obtener el apoyo de la población a la Constitucion. Buscaban redistribuir el mismo artículo de opinión a través de los medios de comunicación.
1800: Laedad de oro del agente de prensa:
El agente de prensa es, según el Webster’s New World Dictionary, la persona que trabaja para lograr publicity para un individuo, una organización, etc. Este año es tambien la era del «hype» la hábil utilización de los medios y otros instrumentos para promocionar a un individuo, una causa o producto o servicio, como un circo.
En estos años, los anuncios y lasnoticias en prensa se exageraban hasta el punto de ser mentiras ultrajantes. Iban en contra de cuestiones éticas.
El legado de P.T. Barnum
Phineas T. Barnum es el mejor representante del “hype”. Se le considera el maestro de los seudoacontecimientos, que eran eventos planificados que se produce fundamentalmente para aparecer en los medios de comunicación. Barnum utilizaba un lenguaje florido y laexageración para promocionar sus atracciones en una época en que el público estaba hambriento de cualquier tipo de entretenimiento.
Expansión hacia el Oeste
Las técnicas de publicity y promoción ayudaron a poblar el Oeste de Estados Unidos. Los especuladores inmobiliarios repartían folletos que describían a cada comunidad como “el Eden en el Oeste” lo que fue calificado como un fraude descarado,...