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Páginas: 11 (2636 palabras) Publicado: 14 de febrero de 2016
Análisis de mercado chileno
Para nadie es un secreto que Chile ha sido una de las economías de más rápido crecimiento en Latinoamérica en la última década. Sin embargo, después del auge observado entre 2010 y 2013,  la economía registró una desaceleración en el 2014 con un crecimiento de 1,9%, afectada por un retroceso en el sector minero debido al fin del ciclo de inversión, la caída de losprecios del cobre y el declive en el consumo privado. 
La reforma tributaria  aprobada en septiembre de 2014 tiene como objetivo aumentar los ingresos fiscales en 3 puntos porcentuales del PIB para financiar el gasto adicional en educación y reducir la brecha fiscal. El elemento principal de la reforma es la eliminación del Fondo de Utilidades Tributarias (FUT), que es utilizado por las empresas para aplazar el pago de impuestos sobre los beneficios que se retienen para las inversiones.
Se espera que el crecimiento se recupere gradualmente a medida que las expectativas privadas mejoran, aumentando el crecimiento gradualmente a 3,1% en 2017. 
Chile ha logrado reducciones importantes en los niveles de pobreza y en el aumento de la prosperidad compartida en los últimos años. La proporción de lapoblación considerada extremadamente pobre (US$ 3.1 por día) se redujo del 7.7% en 2003 al 2.0% en 2014 la pobreza moderada (US$ 5.5 por día) se redujo del 25% al 8.8% durante el mismo periodo. Además, entre 2003 y 2014, el ingreso promedio del 40% más pobre se expandió en un 4,9%, considerablemente más alto que el crecimiento promedio de la población total (3,3%).
La industria farmacéutica
Laindustria farmacéutica chilena, está compuesta por más de 159 empresas, nacionales y multinacionales, que acreditan tener registros y que producen y/o importan productos terminados. Las ventas totales anuales alcanzaron los US$ 1560 millones y los 224 millones de unidades. Durante el período 2013-2014, el mercado registró una variación de 15,2% en dólares, 0,4% de incremento de las unidades vendidasy una variación de precios de 14,8%.
En Chile existen 2.659 farmacias, de las cuales cerca de un 60% pertenece a las tres principales cadenas farmacéuticas que concentran en torno a un 95% del valor de venta de los medicamentos. Durante el año 2012 las tres principales cadenas farmacéuticas del país tuvieron ingresos por 731.425 millones de pesos (1.502 millones de dólares) con un crecimientoanual de un 8,0% respecto al 2011.
La normativa vigente establece que los establecimientos que pueden comercializar medicamentos son las farmacias y los almacenes farmacéuticos. En chile los medicamentos se comercializan de dos formas de venta directa o de venta con receta, los medicamentos con condición de venta directa son aquellos que se expenden sin necesidad de presentar una receta médica.Respecto a la condición de venta de los productos, el ingreso en medicamentos comercializados con receta médica fue de 561.239 millones de pesos (1.152 millones de dólares) el año 2012, mientras que el ingreso en medicamentos de venta directa fue de 170.185 millones de pesos (349 millones de dólares).
Se debe tener en cuenta que estas cifras consideran sólo la venta de medicamentos y no considerala venta de otros productos tales como higiene personal, artículos de tocador y cosméticos entre otros.
La condición de venta de un medicamento es definida por el ISP, Los productos se separan bajo dos grupos, medicamento de venta directa y medicamentos de venta bajo receta médica. El ISP registra la existencia de 15.411 productos catalogados como medicamentos, de los productos registrados 2431 sonmedicamentos de venta directa que corresponden al 15.8% del total y 12980 medicamentos tienen condición de venta bajo algún tipo de receta médica y corresponden al 84.2% del total.

En relación a la participación de mercado según ingresos por venta en el año 2014, los medicamentos de venta directa representaron un 23,3%, mientras que los medicamentos con receta corresponden al 76,7% de los...
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