importancia de una investigacion de mercados

Universidad TECNOLOGICA DE HONDURAS
Catedrático: Máster Héctor Maradiaga.

Asignatura:
Elaboración y Evaluación de Proyecto.

Alumna:
Janixia Lilibeth Rubio Alemán Cuenta no.200920610146

Trabajo:
Ensayo sobre la importancia de la investigación de Mercados.

Fecha de entrega: 29 de Enero del 2013.
INTRODUCCIÓN

No es para muchosextraño el hecho de que el ser humano es un ser explorador, en la industria ya que cada vez va creciendo su inquietud en la investigación de mercado.

Ya que en el mundo del mercado en la que está conformado por miles de personas en las que nos interesaremos ya que como todos sabemos, al decidirse a fabricar un articulo determinado y gastar mucho dinero en elaborar la producción, en la cualencontraremos o definiéremos la compra de dicho producto si es mucha o poca, y a la vez a cuanta gente le puede satisfacer sus necesidades de acuerdo a su estado social, económico o cultural.

La comercialización de un producto puede ser equivocada por utilizar distribuidores inadecuados, fijar un precio que no sea realista, utilizar en la publicidad argumentos equivocados o caer en otros erroresde comercialización, todo esto es enfocado para la investigación del mercado.

Ensayo sobre la importancia de la investigación de Mercados.
El marketing actualmente se encuentra integrado por múltiples herramientas, estrategias y métodos de investigación, como son el método cuantitativo, el cualitativo, el hermenéutico o el naturalista. Sin embargo actualmente la investigación de mercados estátomando un lugar muy importante en todo proceso de mercadotecnia, ya que ésta se preocupa por llevar a cabo investigaciones para conocer a sus consumidores, sus necesidades, deseos, etc. Y no sólo eso, sino también algunas estadísticas sobre cómo se percibe el producto de una compañía, la competencia que ésta tiene y más.
La investigación de mercados es muy completa ya que reúne su información apartir de fuentes tanto primarias como secundarias, cabe destacar que las primeras son aquellas que se consiguen directamente al hablar con el mercado meta, es decir a través de cuestionarios. Dicha información es tanto cualitativa como cuantitativa, ya que al tratarse de marketing, no sólo los aspectos cuantitativos como los números bastan, sino que deben de complementarse con los cualitativosque son más a detalle y pueden proporcionar mejor información acerca del mercado objetivo al que se quiere estudiar. Algunas de estas fuentes son las entrevistas profundas, sesiones de grupo, comprador misterioso, observación no estructural y técnicas proyectivas. Las fuentes secundarias se refieren más bien a información escrita ya existente que puede ser interna (compañía) o externa (medios decomunicación).
El llevar a cabo todo el proceso que dicha investigación requiere sin duda es algo complicado, por lo que tener cierta base puede ser de gran ayuda, por ejemplo, el tener primero un planteamiento, donde se vea la idea, el problema, los objetivos que se deseen cumplir, así como la hipótesis. Para que se pueda pasar a diseñar la investigación, realizar el trabajo de campo y por últimointerpretar y presentar los resultados que se obtengan. Todo esto con la utilización de las herramientas y conocimientos necesarios para llevarlos a cabo en su máxima expresión.
Las compañías en estos tiempos pagan una gran cantidad de dinero por este tipo de investigaciones, he ahí la relevancia de abundar en este tema y de tratar de entender los diferentes tipos que existen. Ya que para poderaplicar un tipo de investigación definido hay que saber cual es aquella que nos podría brindar la información más útil y que realmente beneficiará al producto o servicio de la compañía solicitante.

Básicamente se pueden distinguir tres tipos o etapas en una investigación, la primera es llamada la exploración, en donde se usan las fuentes secundarias de información y algunas técnicas como son...