Industrias culturales

Reproductibilidad técnica y el intercambio en la industria musical: fragmentación en los consumidore
Enviado por Sociologia de las Comunicaciones el 02/12/2009 a las 19:23
… la experiencia de Baudelaire es la plenamente moderna, la "del placer de estar en multitud", porque a la multitud no la siente ya externa, como un algo exterior y cuantitativo, sino como algo intrínseco, una nueva facultadde sentir, "un sensorium que le sacaba encantos a lo deteriorado y lo podrido" pero cuya ebriedad no despojaba sin embargo a la masa "de su terrible realidad social". Es en multitud como la masa ejerce su derecho a la ciudad. Pues la masa tiene dos caras. Una por la que no es sino esa "aglomeración concreta pero socialmente abstracta" cuya verdadera existencia es sólo estadística. Y otra, que esla cara viva de la masa tal y como la percibió Victor Hugo, la de la multitud popular (Barbero Juan Martin, 1987).
            Desde esta reflexión decido partir este análisis sobre la industria cultural de la música. Este tipo de industria se configura desde esta raíz, la de las masas. El capitalismo en su expansión tiende a propugnar una homogenización cultural como forma de internalizacióneficiente. Dentro de estas formas se encuentran las industrias culturales de masas.
            Las particularidades que presenta esta industria son variadas, una es la característica:
Como se sabe, en las industrias culturales es el gusto que determina la demanda, razón por la cual el precio no funge como equilibrador entre oferta y demanda
Los gustos culturales son acumulativos, constituyen uncapital o competencia que guía la selección de bienes y servicios culturales (Throsby  en Yúdice, George)
 Otra interesante de destacar es la de la obra de arte y su transformación en un producto comercial.
            Por medio de la reproductibilidad técnica de las obras de arte, la cual tiene un ritmo de desarrollo que tiene hasta ahora alcances insospechados, produce por supuesto unadesvinculación entre el aquí y el ahora de la obra y el artista creador.
            En el caso de la industria musical, se puede observar rápidamente que el modelo de producción ha sido articulado en torno a las grandes empresas fonográficas, la reproducción fonográfica como vehículo de distribución de la música como producto. Partiendo desde la radio, pasando por el vinilo y llegando al DVD, laindustria ha sido encapsulada por parte de estas industrias comerciales, obteniendo millonarias ganancias por venta de estos productos.
            El aspecto que me interesa de estas industrias es de carácter mas bien económico. Desde fines de la década de los 80` se ha producido una hiperconcentración de la industria fonográfica en lo que se conoce como holdings de multimedios los cuales agrupan a lamayoría de los sellos de cobertura mundial. A su vez estos holdings se constituyen no solo dentro del ambiente de la música, sino que se conforman con un sin numero de empresas relacionadas con el rubro de entretenimiento, como productoras de cine, salas de cine, tiendas de video, etc, lo cual genera una expansión y complementación de la industria.
            En el caso específico de la música seestructura principalmente en empresas majors y las empresas independientes o indies:
Las majors son grandes holdings multimediáticos con muchas filiales
mientras la mayoría de las indies son pequeñas y se dedican exclusivamente a la música;la majors participan en el mercado internacional mientras las indies se limitan a los mercados locales y cuando más a los nacionales; las majors buscangrandes estrellas y éxitos blockbuster mientras las indies se dedican a géneros especializados… (Yúdice, George)
 
                La formación de productos musicales que abarquen un mercado amplio, de lo que se conoce como “música POP” es el objetivo de los majors, construyendo por medio de la publicidad y de la difusión preferencial a través de los medios de comunicación de mayor alcance una...