KRishna

Rev Chil Nutr Vol. 36, Nº1, Marzo 2009

LA TELEVISIÓN, MEDIADORA ENTRE
CONSUMISMO Y OBESIDAD
THE TELEVISION, MEDIATOR BETWEEN
CONSUMERISM AND OBESITY
Arturo Moreno L., Luis Toro Z.
Escuela de Ciencias de la Comunicación, Facultad de Medicina,
Universidad Autónoma de San Luis Potosí (UASLP), México.
ABSTRACT
In San Luis Potosi, Mexico, an investigation about the TV as mediator of theobesity phenomenon was performed.
This investigation was applied to children between six and thirteen years old, who were studying in elementary
schools in the urban zone of the city and who came from medium class families. We applied four techniques of
investigation: poll, discussion group, personal interview and content`s analysis. These techniques are used in
quantitative and qualitative formby communication scientists, the first one (quantitative) to obtain hard data,
and the next for getting information which is occult in mental representations and in the speech of individuals.
It was proved that the overweight and obesity rate were low in the sample of 484 children. However, a high use
of TV was related to a higher consumption of fats and sugar and a higher consumption of “junkfood.”, proving
the consumerism phenomenon. The consumerism, in both of its variants, was widely demonstrated in every single
technique applied and visualized as a part of infant culture. In fact, TV is a mediator between the obesity and
consumerism, part of a cultural system derived from the neoliberal and global system. Consumerism and obesity
are related in an inherent way: any of themcould not exist without the other. Children are caught by images and
televise discurse which are daily reproduced in their social environment. They are a new generation in which
we need to work on, studying and controlling these phenomenon or they may cause terrible consequences in a
very near future.
Key words: Television; obesity; children; mediation; consumerism.
Este trabajo fue recibido el16 de Septiembre de 2008 y aceptado para ser publicado el 20 de Enero de 2009.

INTRODUCCIÓN
Con el propósito de contribuir a la realización de los
estudios de comunicación en San Luis Potosí se aborda
un fenómeno social compartido desde la perspectiva de
la ciencia médica y la comunicacional en una alianza
que, lejos de caber con calzador, compenetró a la medida,
avaló y arrojo aun más luzsobre esta gran pandemia,
antecedente y consecuente de males que son padecidos
a todas las edades: el sobrepeso y la obesidad.
El porcentaje de niños obesos que en la muestra se
esperaba encontrar, coincidió con estudios hechos por
la Facultad de Medicina de la Universidad Autónoma de
San Luis Potosí1; no obstante, la estadística indica que
el problema puede ir en aumento en la pubertad. Aesta

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problemática se le añade un poderoso catalizador que
contribuyó a incrementarla: la Televisión, el más poderoso sistema de información e intercambio simbólico
que existe en México.
La televisión es el medio de comunicación por
excelencia, de la cual crea y se involucra en los niveles
micro y macro sociológicos que conforman el mundo
actual, dada la gran cantidad de informaciónque un sólo
canal puede manejar y por la facilidad de su consumo,
ya que éste puede ser efectuado al reunir en un solo
receptor voz e imagen.
Sin afán de presunción, sirva el presente documento
a investigadores, estudiantes y profesionales de la comunicación y medicina a fin de ahondar sobre vetas y

LA TELEVISIÓN, MEDIADORA ENTRE CONSUMISMO Y OBESIDAD

perspectivas de las enfermedadesde sobrepeso y alimentación. El objetivo es demostrar que tanto el consumo
televisivo, así como el consumo de alimentos frente a
ésta, propicia la obesidad en cualquiera de sus niveles, así
también cómo la televisión propone a los niños un estilo
de vida consumista tanto alimenticio como televisivo.
Estos objetivos obedecen a que en México se calcula que
existen aproximadamente 35 millones...