La punblicidad
Páginas: 8 (1972 palabras)
Publicado: 21 de septiembre de 2014
La Publicidad
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La publicidad y la propaganda tienen en común la intención persuasiva, por lo que en ambas predomina la función conativa o apelativa del lenguaje.
Lo que diferencia a ambas actividades es su propósito comunicativo específico. En tanto la propaganda aspira a lograr adhesión a determinadas ideas o creencias, la publicidad se propone promover la venta debienes y servicios.
Al igual que todas las formas de comunicación social, los antecedentes históricos de la publicidad se remontan a tiempos muy antiguos. Sin embargo, su origen y desarrollo, propiamente tal, está vinculado al surgimiento los mass media, y su fisonomía actual es el resultado de la revolución tecnológica y las trasformaciones políticas, económicas y sociales de los últimoscincuenta años.
El contexto en que se desenvuelve la publicidad actual es la llamada sociedad de consumo, que se sustenta en una disponibilidad cada vez mayor de bienes y servicios, susceptibles de adquirir y disfrutar y un estilo de vida centrado en el consumo.
En este marco, las personas son potenciales compradores, que deben ser seducidas por los diversos productos en oferta y elespacio de encuentro interpersonal es el mercado en que estos productos se transan.
Las empresas requieren, para subsistir y prosperar, de la preferencia de los consumidores, lo que inviste a estos últimos, que son, en definitiva, quienes deciden, de un considerable poder. La competencia por lograr y mantener a los clientes favorece la diversificación de los productos, el mejoramiento de sucalidad y la reducción de los precios, lo que redunda en la masificación del acceso a un número creciente de bienes y por ende, a un mayor bienestar. Como contrapartida, el consumo deja de ser un medio para la satisfacción de necesidades reales y se transforma en un estilo de vida; poseer determinados objetos o determinadas marcas; cambiar el auto, renovar el mobiliario de la casa; tener el nuevomodelo de ipod, un celular de última generación o un televisor con pantalla de plasma, se transforma en un símbolo de status o incluso, de identidad cultural.
Para dar a conocer sus productos a los clientes, las empresas necesitan de los medios de comunicación de masas. Estos últimos, a su vez, requieren de la publicidad para financiarse. La prensa y la televisión, por nombrar solo dos delos medios de mayor alcance, no derivan su sustento de los bienes que producen. En efecto, la venta de información no constituye su fuente principal de sustento; lo que realmente venden es audiencia, esto es, lectores y televidentes o dicho de otro modo, receptores de mensajes publicitarios, potenciales clientes.
La gravitación de la publicidad en el financiamiento de la prensa, por ejemplo,explica la existencia de periódicos gratuitos, como los que se distribuyen en el metro.
Existe, por lo tanto, una fuerte interdependencia entre las empresas y los medios. Estos últimos se esfuerzan por disponer de una programación atractiva para audiencias numerosas, asegurando, de este modo, el patrocinio de las empresas, las que se benefician, por su parte, de contar con un espaciopara la seducción masiva de clientes, generando una sinergia que retroalimenta la cultura del consumo.
Publicidad y marketing
En el mundo de hoy, la publicidad constituye una herramienta del marketing. La adopción del marketing, como estrategia al servicio de la competitividad de una empresa, es un fenómeno relativamente reciente. Data de mediados del siglo pasado y coincide con elpaso de un modelo económico centrado en la producción a una economía centrada en el consumo.
El marketing o mercadotecnia, como se le denomina en otros países de habla hispana, ha sido definido como “un proceso social y de gestión, a través del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean, creando, ofreciendo e intercambiando productos con valor para otros"...
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La publicidad y la propaganda tienen en común la intención persuasiva, por lo que en ambas predomina la función conativa o apelativa del lenguaje.
Lo que diferencia a ambas actividades es su propósito comunicativo específico. En tanto la propaganda aspira a lograr adhesión a determinadas ideas o creencias, la publicidad se propone promover la venta debienes y servicios.
Al igual que todas las formas de comunicación social, los antecedentes históricos de la publicidad se remontan a tiempos muy antiguos. Sin embargo, su origen y desarrollo, propiamente tal, está vinculado al surgimiento los mass media, y su fisonomía actual es el resultado de la revolución tecnológica y las trasformaciones políticas, económicas y sociales de los últimoscincuenta años.
El contexto en que se desenvuelve la publicidad actual es la llamada sociedad de consumo, que se sustenta en una disponibilidad cada vez mayor de bienes y servicios, susceptibles de adquirir y disfrutar y un estilo de vida centrado en el consumo.
En este marco, las personas son potenciales compradores, que deben ser seducidas por los diversos productos en oferta y elespacio de encuentro interpersonal es el mercado en que estos productos se transan.
Las empresas requieren, para subsistir y prosperar, de la preferencia de los consumidores, lo que inviste a estos últimos, que son, en definitiva, quienes deciden, de un considerable poder. La competencia por lograr y mantener a los clientes favorece la diversificación de los productos, el mejoramiento de sucalidad y la reducción de los precios, lo que redunda en la masificación del acceso a un número creciente de bienes y por ende, a un mayor bienestar. Como contrapartida, el consumo deja de ser un medio para la satisfacción de necesidades reales y se transforma en un estilo de vida; poseer determinados objetos o determinadas marcas; cambiar el auto, renovar el mobiliario de la casa; tener el nuevomodelo de ipod, un celular de última generación o un televisor con pantalla de plasma, se transforma en un símbolo de status o incluso, de identidad cultural.
Para dar a conocer sus productos a los clientes, las empresas necesitan de los medios de comunicación de masas. Estos últimos, a su vez, requieren de la publicidad para financiarse. La prensa y la televisión, por nombrar solo dos delos medios de mayor alcance, no derivan su sustento de los bienes que producen. En efecto, la venta de información no constituye su fuente principal de sustento; lo que realmente venden es audiencia, esto es, lectores y televidentes o dicho de otro modo, receptores de mensajes publicitarios, potenciales clientes.
La gravitación de la publicidad en el financiamiento de la prensa, por ejemplo,explica la existencia de periódicos gratuitos, como los que se distribuyen en el metro.
Existe, por lo tanto, una fuerte interdependencia entre las empresas y los medios. Estos últimos se esfuerzan por disponer de una programación atractiva para audiencias numerosas, asegurando, de este modo, el patrocinio de las empresas, las que se benefician, por su parte, de contar con un espaciopara la seducción masiva de clientes, generando una sinergia que retroalimenta la cultura del consumo.
Publicidad y marketing
En el mundo de hoy, la publicidad constituye una herramienta del marketing. La adopción del marketing, como estrategia al servicio de la competitividad de una empresa, es un fenómeno relativamente reciente. Data de mediados del siglo pasado y coincide con elpaso de un modelo económico centrado en la producción a una economía centrada en el consumo.
El marketing o mercadotecnia, como se le denomina en otros países de habla hispana, ha sido definido como “un proceso social y de gestión, a través del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean, creando, ofreciendo e intercambiando productos con valor para otros"...
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