Medios Interactivos Y Din Mica De Grupo

MEDIOS INTERACTIVOS Y DINÁMICA DE GRUPO
El término de dinámica de grupo se refiere al esfuerzo de investigación cualitativa en el que un grupo de individuos proporcionan comentarios de forma desestructurada expresando sus opiniones atreves de un ordenador conectado a internet.
Los grupos en lineal pueden ser rápidos y económicos. Sin embargo, como hay menos interacción entre los participantes,la sinergia de grupo y avalancha de ideas pueden disminuir.
Los participantes en estos canales de conversación siente que su anonimato esta garantizado. Amenudeo aran afirmaciones o preguntas que nuca se atreverán a formular en otras circunstancias. El grupo en línea puede ser mayor que en los grupos tradicionales; el formato chat no es extraña una participación de 25 o más personas. Comointernet no tiene restricciones geográficas, los participantes pueden encontrarse en localidades muy separas e incluso con horarios distintos. Por supuesto que la principal desventaja es que para los grupos en línea solo pueden elegirse individuos con acceso a internet.
Un problema con la dinámica de grupo en línea es que el moderador no puede ver el lenguaje corporal o las expresiones facialespara interpretar la manera en la que gente esta reaccionando. Además, se reduce la posibilidad de que el moderador pruebe y pregunte cuestiones adicionales súbitamente, especial en aquellas dinámicas de grupo en la que los miembros no participan simultáneamente.
LIMITACIONES
Son similares aquellas de la mayoría de técnicas de investigación cualitativa, Que explicaremos mas adelante. No obstantedebemos señalar dos limitaciones específicas de reuniones de personas en dinámica de grupo.
Reguladores SENSIBLES Y EFICIENTES; controlar a los auto designados lideres que puedan dominar una sección conduciendo a resultaos en cierto modos engañosos. Sino los participantes reaccionan negativamente hacia el miembro dominante en las actitudes con efecto del debate. Esta situación debería sercuidadosamente evitada.
Problemas De Muestreo Único; los investigadores a menudo selecciona a los participantes de la dinámica en grupo porque tienen pasados y experiencias similares o porque sus antecedentes indican que los participantes saben expresarse mejor o son mas gregarios que un consumidor típico. Tales participantes pueden no ser representativos del mercado objetivo en conjunto.
TÉCNICASPROYECTIVAS
Buscan descubrir las verdaderas actitudes, motivaciones, reacciones defensivas y formas características de respuesta de un individuo.
Una técnica proyectiva es un medio de interrogatorio indirecto que permite que los encuestadores proyecten creencias y sentimientos en una tercera parte, en un objeto inanimado o en la ejecución de una tarea. A los encuestados no se le pide queproporcione respuestas de forma estructuradas. Se les anima a que describan una situación con sus propias palabras, sin ser inducidos a penas por el entrevistador. Se espera que el individuo interprete las situaciones dentro del contexto de sus propias experiencias, actitudes y personalidades y que expresen opiniones y emociones que puedan estar ocultos para otros y probablemente para ellos.
TEST DEASOCIACIÓN DE PALABRAS
En un test de asociación de palabras, al sujeto se le recita una lista de palabras, de una en una y se le pide que conteste con la primera cosa que le viene ala cabeza. Se registra las respuestas tanto verbales como no verbales (como la duda a la hora de contestar).
La asociación de palabras se utiliza frecuente mente para probar nombres de marcas potenciales.
Lainterpretación de los test de asociación de palabras es muy difícil y el investigador de mercado debe asegurarse de que evita interpretaciones subjetivas. Cuando existe considerable acurdo en el proceso de liber asociación, el investigador presupone que el test a reflejado los sentimientos internos del consumidor sobre el asunto.
Los test también se analizan por el tiempo de respuesta. Por ejemplo, si el...