mercado perfumes retail_análisis competitivo

Introducción Mercado de la Cosmética
La industria cosmética en Chile supero las expectativas
obteniendo un crecimiento de 11,4% durante este primer
cuatrimestre del año 2012 en comparación mismafecha que
año 2011 según informa la Cámara de la Industria
Cosmética, quienes ven con mucho optimismo y confianza
los próximos meses donde el crecimiento esperado es
sobre 7% al termino del año, sise considera que la segunda
parte del año siempre es superior al primer semestre.

Introducción Mercado de la Cosmética
Este mercado está dominado por multinacionales, encabezado por
UnileverGorup (19,9%), seguido de Procter & Gamble (12,6%),
L’Oreal Group (10,9%), Avon Products (9,1%), Colgate Palmolive
(6,0%), Laboratorios Durandin SAI (4,6%), Beiersdorf (4,3%),
Laboratorio Ballerina(2,6%), Cosmética Nacional (2,2%),
GlaxoSmithKline (2,2%). Finalmente, el resto de las empresas
suman un 29,2% del mercado.

Fragancias
participación en el mercado
Categorías que componen elmercado

PRODUCTOS CAPILARES
19%

OTROS
3%
PRODUCTOS HIGIENE Y TOCADOR
29%

FRAGANCIAS FEMENINAS Y MASCULINAS
19%
CUIDADOS DE LA PIEL
17%
MAQUILLAJE
13%

Descripción del mercado
Elmercado apunta principalmente a productos masivos y a Premium
Un producto masivo es por precio y calidad menor (Coral) a uno
Premium (Carolina Herrera).

• Qué se consume más, quienes?Características
Aumento del producto masivo: Como estrategia , para acercar al
mercado la calidad Premium, se comenzó a entregar en envases
más pequeños y con ello cautivar a los consumidores.
Sin embargo,ocupando un buen cuarto lugar ha mantenido en cuarto
lugar Puig, con sus productos Premium (Carolina Herrera, Calvin
Klein, entre otros).
Existen distintas formas de punto de venta: venta directafarmacias,
supermercados, grandes tiendas, internet.
Lidera desde hace 6 años, Avon y Natura en un tercer lugar, que
venden en forma directa (catálogo)lo que muestra una tendencia
de mejor...