Movimientos Anticonsumo

Páginas: 37 (9047 palabras) Publicado: 1 de noviembre de 2015
Anticonsumo basado en preocupaciones sociales
y medioambientales: un análisis del país de origen
y la industria
Nieves García de Frutos
José Manuel Ortega Egea
Javier Martínez del Río
Universidad de Almería

Resumen
Este trabajo explora los antecedentes de la evitación de un producto basada en las percepciones
sociales y medioambientales ligadas a la industria y al país de origen, para hacer unamplio análisis
sobre las causas del rechazo de los productos de un país. Para esto, se adopta un enfoque cualitativointerpretativo consistente en 21 entrevistas llevadas a cabo en España. Las entrevistas se centraron
tanto en cuestiones generales que genera un país, ligadas a percepciones político-económicas, sociales
y medioambientales, como en cuestiones ligadas específicamente a la industria(sector textil) y además
muestran cómo estas percepciones se relacionan con la resistencia a consumir o el anticonsumo. Los
resultados muestran que los consumidores españoles sienten cierto rechazo hacia los productos procedentes de países extranjeros —siendo China el ejemplo más frecuente—, ligado a las percepciones
sociales y medioambientales que suscitan dichos países.
Palabras clave:anticonsumo, país de origen, imagen medioambiental, imagen social, sector textil.
Códigos JEL: F18 y M16.
Abstract
This work delves into the country­ based antecedents of product avoidance by exploring the
consumers’ general economic, social and environmental concerns associated to a given country and
industry. To accomplish these purposes, a qualitative, interpretive approach is adopted: 21 in-depthinterviews were carried out in Spain. The interviews focused both on country­based and product­specific
(apparel) economic, social and environmental concerns. The findings broadly show that social and
environmental concerns drive animosity feelings toward foreign products among Spanish consumers
–being China the most frequent target country of animosity.
Key words: product avoidance, country of origin,environmental image, social image, apparel.
JEL classification: F18 y M16.

1.  Introducción
El anticonsumo —al igual que las acciones de consumo— comprende una gran
variedad de prácticas que afectan a distintos objetivos potenciales (Iyer y Muncy,
2009). Aunque la literatura ha identificado distintos motivos subyacentes a estos
comportamientos como, por ejemplo, la falta de identificación delindividuo con los
valores de la empresa o malas experiencias pasadas (Lee, Motion y Conroy, 2009),

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CUADERNOS ECONÓMICOS DE ICE N.º 86

resultan de especial interés aquellos comportamientos de anticonsumo que persiguen
una mejora de las condiciones sociales y medioambientales. Este auge del anticonsumo social o ‘verde’ presenta una creciente importancia en muchas partes del mundo,
y se vefomentado por la actual situación de crisis económica y por el auge de Internet y las redes sociales.
La literatura sobre anticonsumo señala que ciertos consumidores rechazarán la
compra de productos si consideran que éstos, o las condiciones en que se producen,
son perjudiciales para el medio ambiente o implican algún tipo de explotación de
los trabajadores (Lee et al., 2009). El presente trabajopropone el análisis de éstos
fenómenos desde el punto de vista del país de origen del producto como objeto de
anticonsumo. Aunque no ha sido tratado explícitamente desde el punto de vista del
anticonsumo, hay evidencia suficiente para concebir el país de origen de un producto como objeto de rechazo por parte del consumidor (véase, por ejemplo, Nijssen y
Douglas, 2004). A este respecto, la literaturasobre ‘país de origen’ sugiere que las
imágenes y reacciones del consumidor hacia otros países (positivas o negativas) son
contingentes a la industria analizada (Roth y Diamantopoulos, 2009). Esto sugiere
la idoneidad del estudio del país de origen como objeto de anticonsumo desde dos
perspectivas relacionadas: por una parte, desde la perspectiva del país ‘en general’
y, por otra, desde la...
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