Nike

Introducción

Nike, conocida e interpretada fácilmente hoy en día por las personas como una marca de indumentaria deportiva.

Pero ¿De donde nace esta marca tan consolidada actualmente?, En el siguiente informe se tocaran temas acerca de sus inicios y actualidades, del como llego hacer una de las grandes marcas deportivas reconocidas por todos los amantes de la actividad física.De esta manera se iniciara un viaje donde veremos la evolución de esta compañía, donde comenzó de muy bajo para transformarse en lo que es hoy y donde curiosamente enlazo en su nombre la victoria.

Nike ha ido adaptándose a los tiempos de acuerdo a las exigencias de la moda y los usuarios.

Sus Spots publicitarios, su gran inversión en deportistas de elite y todas esas estrategias de mercadeoserán aclaradas en el correr de las paginas y ¿Si quieres conocerlo?



1- DESCRIPCIÓN DE LA MARCA

1.1 NOMBRE Y DEFINICIÓN

Phil Knight, graduado en la Oregon University viajó a Japón a fin de obtener la distribución para Estados Unidos del calzado Tiger de la firma Onitsuka, por aquel entonces uno de los más reconocidos. Knight consiguió la distribución que efectuó bajo elnombre en los Estados Unidos de "Blue Ribbon Sports" o BRS. No fue hasta mediados de los 60 que el antiguo entrenador de Knight se une a la empresa aportando su filosofía sobre el deporte y su conocimiento técnico sobre el deporte. En esa época se funda Nike que toma su nombre de la diosa griega de la victoria, Niké y Bowerman se convierte en la principal fuente de desarrollos para la compañía.Bill Bowerman, entrenador del equipo de atletismo de la universidad de Oregon, inventa las zapatillas con suela waffle. Obsesionado por el peso de los zapatos deportivos, un día derrite caucho en una waflera y da origen a esta suela duradera, liviana y con excelente tracción. Algunos modelos de zapatillas de los años 70: LD-1000, Daybreak, Oregon Waffle, Nylon Cortez y Waffle Racer.
Entrados los70, Nike rompe relaciones con Onitsuka y se decide a lanzar sus líneas de calzado en solitario. Knight desarrolla la estrategia de márketing y coloca a un representante de la firma que se desplaza por los equipos y universidades. La marca gana en popularidad y empieza a comercializar otros materiales deportivos como camisetas y bolsas.
A principio de los años 80 se popularizaba en Estados Unidosel uso del calzado deportivo para el uso diario y esto junto con las estrategias de patrocinio hace que Nike llegue a los hogares estadounidenses de forma masiva. A mediados de los 80, la empresa atraviesa una crisis de la mano de su competidor Reebok, ésta se superará gracias a la contratación en 1985 de un jugador de baloncesto desconocido entonces llamado Michael Jordan que llevará a la marca acotas de mercado desconocidas hasta la fecha. En este lustro es cuando se creó el eslogan publicitario más conocido de la marca, «Just Do It», reconocido incluso como marca autónoma en muchos ámbitos.
En los últimos años, ha desplazado el foco de su negocio desde la producción, que actualmente corre a cargo de empresas externas, a la imagen de marca, como símbolo del espíritu del deporte y laautosuperación.

1.2 IMAGEN DE MARCA

Identidad de marca de Niké

Núcleo:
• Rango de Producto: Deportes y fitness.
• Perfil de usuario: Atletas de alto rendimiento, y todo aquel implicado en mantenerse en forma.
• Rendimiento: Calzado de alto rendimiento basado en la superioridad tecnológica.
• Mejorar vidas: Mejorar las vidas de la gente a través de la actividad atlética.
IdentidadExtendida:
• Personalidad de marca: Excitante, provocador, innovador y agresivo.
• Base de la relación con la marca: Relacionarse con Nike es como parar el tiempo con una persona masculina y fuerte que busca lo mejor en ropa, calzado y todo lo demás.
• Submarcas: Air Jordan y otras muchas.
• Logo: El “swoosh” de Nike.
• Slogan: “Just do it.”
• Asociaciones organizacionales: Conectada con una...