Paul rand

“Diseño es la manipulación de forma y contenido...El Contenido es la idea, la Forma lo que haces con la idea, ¿Uso color, uso blanco y negro?¿Lo hago grande, lo hago pequeño?¿Lo hago tridimensional, lo hago bidimensional?¿Uso movidas de última tendencia ó uso movidas serias?¿Uso Bodoni, uso Baskerville? ... Mucha gente define diseño como algo decorativo, pero sólo es parte del diseño ... Diseñoes lo fundamental, es la base de todo arte, pintura, danza, escultura, escritura. Es la manipulación de la forma y el contenido en todas las artes” Paul Rant

Universidad del Desarrollo/Facultad de Diseño/ Historia del Diseño
Paul Rand, (Peretz Rosenbaum), fue un diseñador gráfico estadounidense, el cual destacó por su incursión en distintas áreas, como lo son la pintura, el diseño industrial,el arte publicitario etc. y en sus importantes aportes puesto que transformó la naturaleza del diseño de su país, Estados Unidos, de simple oficio a verdadera profesión. Rand reúne notablemente, como quizás ningún diseñador jamás lo haya hecho, los conceptos verbales, formas gráficas y la empatía necesaria para permanecer vigente en el tiempo. Bien vale entonces, profundizar y estudiar la vida yobra del diseñador en cuestión. En este sentido, el presente ensayo aborda principalmente, tres aspectos considerados como esenciales en la historia del diseño, específicamente en el modernismo: contexto histórico; escuelas e influencias, y sin afanes de exhaustividad, se establece, además, la relación fundamental entre estos conceptos con el objeto elegido, y la relación de éste con el público ysu legado. Por su parte y de manera de enriquecer el análisis se ofrece brevemente, y por último, una conclusión que abarca todos los conceptos anteriormente mencionados. Para comprender mejor la relación de todo lo anteriormente citado, se debe comprender gráficamente el objeto que ha de ser relacionado posteriormente. Por ende, se hace una pequeña reseña de las características del objeto ainvestigar.

“No way out”, 1950 Poster realizado en 1950 por Paul Rand, para un film estadounidense dirigido por Joseph L. Mankiewicz, dónde se nos presenta de manera apaisada un juego de verticales, horizontales, de bloques de colores, tipografías de palo seco y una llamativa fotografía al centro. La unión de estos elementos nos generan un todo que trata sobre una historia de “contrastes entre elbien y el mal, el deber y el sentir pero por sobre todo, en la oposición racial entre los afro americanos y los blancos de las bajas esferas sociales en los Estados Unidos de la década de 1950”1. Por otro lado la paleta de colores acentúa la inferencia con respecto a la trama del film, ya que el color rojo y la escala de grises están usados en grandes formatos, siendo en la imagen, elementosdesicívos para la recepción de un mensaje. Se crea un juego de figura y fondo muy llamativo al espectador con el uso de estos bloques y el empleo del recurso fotográfico. Es muy interesante la manera de disponer estos bloques y el corte que se genera en la intersección de ellos. Se presenta un juego entre el mensaje, y la tipografía ya que el “out” (que habla de una salida) está sobre la flecha, pero aúnasí el film trata sobre una “no salida” y es ahí donde el espectador debe interpretar a su manera el mensaje visual, ya que se entiende que un poster puede leerse de varias formas (llega distinto el mensaje a comunicar) y en este caso, produce una incoherencia que provoca, que llama la atención, que infiere “adicción” al supuesto film que hay por detrás del afiche. El recorrido visual comienza porel título del film, ya que éste se presenta en una tipografía a mayor tamaño, san serif (palo seco) y de caja baja, sobre una franja de color rojo que lo hace sobresalir. Luego inmediatamente se va la vista a la parte superior izquierda en donde se presentan en escala de grises los actores, para posteriormente bajar a la parte inferior del poster, donde están los directores, guionistas y...