Publicidad


Universidad Autónoma de Yucatán
Facultad de Ciencias Antropológicas
Lic. en Comunicación social
3er semestre
Grupo B
José Alonso Mendoza Lugo





Publicidad y comunicación

Al hablar de publicidad podemos recordar los comerciales de televisión, la propaganda de mano en mano, como es el volante, anuncios de radio, etc. Sin embargo, existen muchas formas de hacer publicidaden nuestro medio. Todos los días, se puede ver cientos de mensajes persuasivos para consumir un bien o un servicio; por eso, en este ensayo he decidido trabajar en ello, más específicamente en la publicidad y su relación con la comunicación, sin dejar de explicar ¿qué es publicidad?
La publicidad se puede decir que nace con el comercio, y así lo afirma Eulalio Ferrer:
“Es evidente que lasprimeras formas de publicidad van asociadas al desarrollo del comercio y de los intercambios mercantiles. Se llamaba la atención de los posibles compradores y se ensayaban formulas persuasivas para hacer convincente los artículos en oferta” (Ferrer, 2002, p. 20).
La publicidad es quizás la herramienta o el medio más importante, para que empresas puedan dar a conocer y vender productos oservicios, como la definición de publicidad que presenta Luis Lesur:
“La publicidad es una forma de comunicación con el público para informarle o recordarle sobre ciertos bienes y servicios y persuadirlo para que lo adquiera. Esta compuesta por mensajes estructurados, enviados a un auditorio al que se destinan, a través de diversos canales de comunicación” (Lesur, 2009, p. 7).


Conesta definición, se puede entender que no es un comunicado a un individuo, sino a un grupo de individuos; entonces no es una comunicación interpersonal, más bien es una comunicación masiva, que nos llega a través de canales de comunicación como son la televisión, la radio, la prensa e internet. Se le puede llamar comunicación de masas si entendemos la definición de McQuail respecto a loanteriormente dicho:
“La comunicación de masas incluye a las instituciones y técnicas mediante las cuales unos grupos especializados emplean artilugios tecnológicos (prensa, radio, cine, etc.) para diseminar contenido simbólico a un público de muy amplia naturaleza, heterogéneo y sumamente disperso” (McQuail, 2001, p. 41).
Ahora analicemos como se produce la comunicación en la publicidad, ya que,como todo fenómeno de esta naturaleza tiene una estructura comunicativa, este mismo autor lo explica del siguiente modo:
“Tiene una fuente que es el anunciante o patrocinador, el mensaje es el anuncio codificado por las agencias de publicidad, los canales por los que se envían son los medios de comunicación masiva, y el receptor es el público o mercado meta. En la publicidad la retroalimentaciónadopta formas como cupones canjeables, visitas a tiendas, compras, aumento de las ventas del producto, estudio de mercado etc. el ruido es la opinión pública la competencia, etc.” (Lesur, 2009, p. 8).
Con esta definición podemos ver qué, no es del todo una comunicación espontánea, porque es preparado por las agencias publicitarias, y se mide este mensaje a partir de su efecto en la masa,para saber qué tanto los consumidores respondieron ante determinado mensaje; aunque sí se requiere que dicho mensaje tenga éxito también depende de los receptores: que tan bien escucharon, vieron y apreciaron el mensaje, por lo tanto, deben prestarle atención, comprender y después actuar.
Si bien, para tener éxito en todo lo anteriormente dicho, existen herramientas o técnicas publicitariaso de marketing, es necesario estudiar y conocer al público o segmento al cual va dirigido la publicidad.
El lenguaje de la publicidad es de los más dinámicos con sus diversos tonos y alcances, que busca persuadir y lograr un objetivo, Ferrer explica con más detalle el lenguaje publicitario:
“En nuestro entendimiento práctico del lenguaje publicitario, hemos partido de tres factores: lo...